大量依赖广告收入的大型科技公司在本周发布了收益报告，表明3月份广告的急剧下降并未像分析师预期的那样刺痛。在4月份广告收入稳定的报告中，其中一些公司的股票上涨，其中包括Google母公司 Alphabet和Facebook。
但是这些公司警告说，Covid-19对广告市场的影响将持续到第二季度及以后。 这是Alphabet，Twitter，Facebook，亚马逊和其他公司在本周的报告中不得不说的内容，以及一些最大的广告公司对第二季度的看法。
对大技术的影响
科技巨头谷歌和Facebook都指出稳定4月份的广告数据，但表示任何更大的下滑都将损害广告业。
Facebook首席财务官戴夫·韦纳（Dave Wehner）在周三的财报电话会议上表示，3月份广告收入最初出现了急剧下降，但是4月份的前三周出现了改善的迹象，因为广告收入与去年同期相比基本持平一年前。但他说，该公司对广告的广泛收缩持谨慎态度。
Wehner说：“鉴于大多数经济学家都预测第二季度全球GDP收缩，因此我们感到谨慎，如果以
历史为指导，这将暗示广告行业进一步收缩的潜力。”
Google母公司Alphabet的首席财务官露丝·波拉特（Ruth Porat）在 周二的财报电话会议上回应了这些观点。她说，要评估Covid-19对公司业务造成的持续财务影响，需要监控的一个关键信号是宏观经济表现，该表现通常与广告支出密切相关。
她说：“截止到今天，我们预计第二季度对于我们的广告业务而言将是艰难的一年。” “随着我们走出危机，全球经济趋于正常化，这应该反映在我们的广告收入中，但是鉴于此处的所有变数，现在就评论时机还为时过早。”
虽然Twitter的小号，第一财季盈利2020周四，尽管预期命中其广告业务由于冠状病毒疫情超出预期，股价在财报电话会议跌幅超过6％。在电话会议上，高管们几乎没有提供本季度广告业务恢复或稳定的迹象。首席财务官内德·西格尔（Ned Segal）指出，截至3月底，广告支出有所下降，这是Twitter本月经历的信号。
在亚马逊，该公司的“其他”收入仍在强劲增长，但该公司表示，三月份开始受到影响，价格受到一定的下行压力。该公司表示，这些影响“没有其他人所看到的那么明显”，部分原因是“我们对该网站的持续不断的访问量”。
巴克莱分析师周四在一份研究报告中表示，由于整个行业范围内的广告投放，他们预计第二季度亚马逊其他部门的收入增速将放缓，从第一季度的44％降至第二季度的20％，这将是相当可观的。逆风。
该公司表示，在 康卡斯特（Comcast），该季度广告收入下降了2.2％，“反映出观众收视率下降，以及由于COVID-19导致的体育赛事推迟导致广告客户支出减少，”该公司表示。康卡斯特（Comcast）表示，预计第二季度广告将“大幅下降”。
对广告公司的影响
对于依靠广告收入的公司，第一季度出现了一个共同的主题：一月和二月强劲增长，然后在三月突然急剧下降，因为留在家中的措施使人们呆在家里，并迫使许多企业关闭- 在全球范围内。
回调可能在波浪中感觉到。Omnicom Group的客户包括百事可乐（PepsiCo）和AT＆T等主要公司，该公司表示，即使没有立即感受到这种影响，该流行病也将对所有客户产生重大影响。
Omnicom表示，某些部门通过减少广告支出或推迟活动来比其他部门更直接，更明显地感受到大流行的影响。这些行业包括旅行，住宿，娱乐，非必要零售和汽车。
事实证明，其他领域在短期内更具韧性，例如医疗保健和制药，技术，电信，金融服务和消费品。但是，由于经济不确定性，营销人员降低了成本，Omnicom预计广告需求将全面收缩。
全球最大的广告控股公司Omnicom的同行WPP 第一季度的收入下降了4.9％，但表示预计Covid-19在短期内对其业务的影响会有所增加。（其首席执行官马克·雷德（Mark Read）在周三的电话会议上三度表示，第二季度将“艰难”。）
法国广告技术公司Criteo一直以来都专注于重新定位，并且最近一直在努力实现多元化发展，但在短期内它描绘出了更为具体和可怕的画面。该公司表示，从2月中旬开始感受到Covid-19的影响，而且其不同的垂直领域受到的影响也不同。该公司表示，其业务组合传统上约占零售业的70％，旅行业的10％，机密广告的10％，其余10％的领域包括汽车，金融和游戏。
该公司相信，第二季度的业务将同比下降32％-35％，并且在下半年之前将逐步恢复-假设不会再出现另一波严重的病毒。
Criteo的首席执行官梅根·克拉克（Megan Clarken）表示，与Covid之前的水平相比，旅行行业的支出减少了约95％，分类广告的支出减少了40％或更多，而零售业核心解决方案的支出减少了约10％。
她说：“总之，展望未来，我们将从危机中复苏缓慢，到年底仍无法完全回到科维德之前的水平。”
该公司预计，在政府支持措施的帮助下，零售业将“在2020年下半年左右”逐步恢复。她说，到第四季度，美国零售业将“仍然疲软”。对于旅行，它模拟了“复苏要慢得多”，并预计到今年年底仍会产生重大影响。