2016年：中国白酒销售额6126亿
2017年：中国白酒销售额5654亿
2018年：中国白酒销售额5364亿
2019年：中国白酒销售额5618亿
2020年：中国白酒销售额5836亿
2021年：中国白酒销售额6033亿
2022年：中国白酒销售额6626亿
2023年：中国白酒销售额7563亿
不管是白酒还是啤酒，销量其实是下降的，但是，销售额又是增长的。
这其实就是提价了。
消费品公司，关键就四个分析因素：产品、渠道、价格、品牌，当行业达到天花板，要想再增长，1）存量竞争，挤掉其他公司份额；2）提价；3）跨行。
2017年到2023年：
茅台，收入从611亿增长到1506亿
五粮液，收入从302亿增长到833亿
泸州老窖，收入从104亿增长到302亿
也就是说，白酒产量下滑，其实主要是中小型白酒企业衰落了，但行业龙头公司影响没那么大。
以后，我们会看到白酒龙头公司的增长速度降下来，但是他们的盈利能力还是那么强大，利润率甚至有可能进一步提高（减少费用支出）。
就像现在的可乐双雄，没有公司可挑战其地位，但增速很慢了，但盈利稳定，股价稳定。$贵州茅台(SH600519)$