$实丰文化(SZ002862)$ $高乐股份(SZ002348)$ $泡泡玛特(09992)$ #玩具行业# 关于实丰主营业务的玩具的了解情况 我之前只搜了淘宝和拼多多 生意淡然 有点吓着 后来才知道 是在天猫店 是最最官方的旗舰店
有神奇宝贝 阿狸 萌芽熊的 官方授权。
销量前五的排名 从近2万 至 1000 剩下的 差不多只有几个小几百 再然后 几十 个位数许多 （仅国内电商的天猫情况 实丰还有大量的海外销售 以及国内其他的平台 另外线下不清楚情况）
因此目前实丰面临的挑战有两个 1能否持续出现新的 流行玩具 2是否能发展好宠物相关。实丰有正版的官方授权 是个小利好 版权越来越保护 这方面正式授权的上市企业就有了竞争优势， 公司的战略发展错误 是在广告宣传上，抖音等平台的推广力度实在不行 ，并且没有形成强大的流行趋势，例如我买了老半天 看了也不少 之前却不清楚 最好的官网在天猫 ，想必公司宣传 也是有不足的地方的。
实丰最新开发的玩具 也利于春节送人的是牛萌萌 上面没提到， 目前天猫 淘宝 拼多多 官网加其他网 合计起来有4位数 毕竟有水分 大家还是自己去判断4位数的具体大概数字是多少 但这个销量 某种层面真的并不算高。
想起儿时的四驱赛车 陀螺 等等。。总之实丰文化 有市场热点玩具的潜力 但目前一些高销量产品 是昔日时的一些辉煌 （上过新闻的机器狗）。
而在有版权的流行品种方面 这些人物都很可爱 知名度很高 但实丰却没有发展好 无论是产品制作 还是产品宣传上，比如 实丰的官方抖音账号 宣传力度真的不行，建议管理层看一下 中国中车 的抖音官方账号 人家尽管市值跌 但是企业本身的宣传还是到位的，实丰的抖音 真的要好好更新改变下了 真的弱的不像样子。。大家可以搜搜看。。
所以实丰其实真的有潜力 但是管理上确实不行。。抖音也不知道请请罗永浩之类的来卖卖 可爱的儿童产品，这比盲盒好多了 盲合有赌博性质 不建议实丰跟风发展， 因此观察下来 实丰是好的赛道 独特的赛道 有点类似 好牌打的稀烂的感觉 新的玩具创意也希望能更发展 目前已经知名化的一些流行品种 进行版权化的战略精品提升 引流一些喜欢这些知名形象却买大众廉价化的用户群 以精品的质量 去喜迎市场上被引流的用户群 通过高质量化版权化拿下目前各类市场流行喜爱品种的流量渠道 萌芽熊 宝可梦 等等 更加注重这些现有流行品种方面的发展 另外 流行品种 也注意 分散化 例如猪小屁 一己之力 太过于集中甚至霸屏 只要有部分客户不喜欢 整个其他产品 都会有连带影响。
。
以上是我对实丰的 思考 和战略建议
希望贵公司能留意这篇文章 。
总结下:
1 公司玩具路线更加注意以 当下流行品种为基础 以版权化 高质量化 引流 现有的廉价化流行品种的市场 树立上市企业的精品价值 产生的新时代的年轻人爱好 只要有一两样特别出众 对公司整体的反响不会小。
2 公司现有的流行品种 太过于集中 一个朱小屁 在抖音上铺天盖地 甚至不知道的人 以为你主要就搞这个 而且如此操作 有不喜欢的 对整体其他产品 也会有影响 建议 流行品种做好 足够分散化 满足不同客户的审美和喜好。
3 抖音的宣传力度实在太弱 甚至不忍目睹，一个抖音小级别网红 甚至都比一个玩具特色 独特赛道的 上市企业火 可见公司宣传是完全不够的
所以现有市值以及公司盈利状况 并无道理 公司一首好牌打的却太差了。。希望公司 能够重视 自身短柄 做出改变和完善 能真正救你的不是场外资本 而是你自己的改变 祝公司前进。