《财报就像一本故事书》

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1.练“课责”这一招的“五式”,分别是:博学:财报是企业共同的语言,通过财报可以广泛学习各行各业的经营管理。看自己、看顾客、看竞争对手、看顾客的顾客、看竞争对手的竞争对手,日积月累自然能够博学。审问:针对每一个财报数字,都要审慎地问:这个数字背后的经济含义是什么?可能的衡量误差有多大?什么人在什么时候会造假扭曲?慎思:针对每一个由许多数字所形成的“财报故事”,都要谨慎地思考:这个故事的情节是否逻辑合理、前后一致?这个故事没有说出来的假设条件是什么?这个故事在短、中、长期里可能的发展是什么?最坏的发展又是什么?明辨:明确地比较辨别,是商业智谋的开端。明辨自己过去的财报故事与现在的财报故事,明辨自己的财报故事与顾客或竞争对手的财报故事……在诸多明辨中,培养根据事实独立判断的思辨能力。笃行:通过财报数字检验所采取的行动方案是否有效。有效,继续精进发展;无效,迅速检讨改正;不确定,持续警醒验证。

2.财报最大的威力,是系统地呈现企业的经营(operating)、投资(investing)与筹资(financing)等三大活动,说明这些活动之间的互动关系,以最简洁的方式呈现企业全貌。

3.公允价值”重视市场状况表达,比较愿意接受随之而来的衡量误差及人为操纵;相对地,“历史成本”重视客观性,希望避免因为主观评估市价,造成可能的衡量误差与人为扭曲。那么,应该如何具体地计算净利所代表的“财富增加”呢?目前财报的主流是“公允价值”,但在部分商业活动的衡量中,仍存在“历史成本”的痕迹。

4.判断一个企业未来是否具有竞争力,往往要观察不景气时它对研发支出的态度。面对产业的严重不景气,企业对研发支出有三种态度:第一,将所有研发投资全部撤除,从该产业退出。但如果这样做,当产业恢复景气时,企业便再也无法进入;第二,按比例减少部分支出,把身子蹲低,等待时机好转;第三,采取攻击姿势,若是本来体质就很强壮的公司,在产业不景气时加强研发,可借此拉开与竞争对手的距离。由此可知,观察一个企业在逆境中是否维持研发支出,也可看出其未来的竞争力。

5.商业智谋浅者,直接接受损益表中的获利数字;商业智谋深者,反复检讨质疑资产负债表中的资产是否被高估、负债是否被低估。经理人最重要的训练之一,就是“面对现实”,而资产负债表便是修炼这项功夫的基本工具。

6.由经营、投资、筹资三大类型活动现金流量的搭配,往往可看出企业的性格及特质。根据这些性格与特质,可以把企业分成以下四大类型:信心十足的成长型公司积极追求成长、信心十足且成功机会较高的公司,其现金流量的特色通常是:1.净利及经营活动净现金流入持续快速增长(在对的产业做对的事)。2.投资活动现金大幅增加(仍看见众多的投资机会)。3.长期负债增加,不进行现金增资(对投资报酬率高于借款利息充满信心)。稳健的绩优公司经营稳健且绩效优良的企业,其现金流量的特征通常是:1.净利及经营活动现金流量持续增长,但幅度不大。2.经营活动现金流入大于投资活动现金支出。3.大量买回自家股票,发放大量现金股利。危机四伏的地雷公司这是最容易出现财务问题的公司。其现金流量的形态通常为:1.净利增长,但经营活动现金净流出(好大喜功,管理纪律失控)。2.投资活动现金大幅增加(仍积极追求增长)。3.短期借款大幅增加,但同业应付款大量减少(短期内有偿债压力,知情的同业不敢再提供信用)。营运衰退的夕阳公司经营绩效日益衰退的企业,其现金流量的特征通常是:1.净利及经营活动现金流量持续下降。2.投资活动现金不增长反而下降,甚至不断处理资产以取得现金。3.无法稳定地支付现金股利。

7.总体而言,招式篇中所讨论的五大财务报表的重点如下:●要快速浏览公司历年的经营绩效,必须看损益表。●要深思市场波动(汇率、利率、证券及商品价格等因素)对公司产生的间接影响,必须看综合损益表。●要判断公司是否在中长期做了具有商业智谋的布局,以及公司是否有隐藏的亏损或负债(第九章将进一步讨论),必须看资产负债表。●要解读公司的治理结构如何影响公司性格的形成,以及公司经营成果的控制及分配特性,必须看权益变动表。●要判断公司短期内是否有“心肌梗死”的生死存亡问题,必须看现金流量表。

8.高负债的确有害,但它的危害显而易见,企业或银行不容易一开始就犯错。负债会成为问题,经常是资产价值缩水,或获利能力萎缩造成的。

9.会计等式的右边,代表资金的来源,让人担心“没一样是对劲的”(nothing right),例如企业的负债比率太高、以短期负债支应长期投资等。会计等式的左边,代表资金的用途,也就是企业所持有的各种资产,让人害怕的是“啥都没剩下”(nothing left)。毕竟在公司资产中,不论是现金、应收账款、存货、固定资产还是长期投资等各个项目,都存在着风险——坚硬的磐石可能突然变成流沙。