开始卖饮料了
继三只松鼠开线下实体店、进军服装行业后，似乎变得更加膨胀了，开始进军竞争最为激烈的饮料品类。
三只松鼠在天猫旗舰店悄然推出坚果咖啡饮料“第2大脑”，主要针对年轻消费群体，凭什么三只松鼠有如此自信？
这是一款植物蛋白咖啡，含有6种坚果，包括腰果、夏威夷果、榛子、开心果等。除了六种坚果、植物蛋白饮料、咖啡、MCT、膳食纤维——这些都是今年比较火，而且能和健康扯上关系的概念，这款饮料都用到了。三只松鼠称花了两年的时间研发这款饮料。
不过，对于电商零食品牌，卖饮料并不是简单的事。饮料是线上渗透率最低的品类之一。饮料消费大部分发生在线下——这主要跟饮料本身的产品特点有关（重量较大但单价低），也是因为喝饮料是一种比较即兴即时的消费。
商务部消费报告预测，到2020年零食行业总产值将接近3万亿元，包括饮料在内的“大食品类”社会消费品零售总额增速均高于全部类别的平均速度。三只松鼠此前一直希望借助消费升级的东风以及消费者注重健康的趋势，此时推出饮料产品或为提前布局。
实际上，三只松鼠不仅面临着良品铺子、百草味等同行业品牌的“零食之战”，如北京稻香村等品牌也开始布局休闲零食产品，抢占休闲零食品市场。
分析认为，如今休闲零食市场上产品同质化严重，品牌很难拉开明显的定位差距。已经有一些品牌如三只松鼠开始尝试其他的突破口，这与其解释为野心，不如解释为被逼无奈之举更为贴切。
大家有喜欢吃三只松鼠的吗？
尚擎阳 | 视频
尚擎阳 | 播音