2019即将落下帷幕，在这一年里，营销界涌现出了不少让人印象深刻的营销案例，同样也诞生了很多新奇的营销形式和营销内容。它们中是否能出现引领未来营销趋势的璞玉？我们不妨先来盘点一下。
首先是文创类IP的强势崛起。最引人注目的无疑是故宫。在2019年的营销事件中，故宫无疑是大放异彩。故宫胶带、故宫口红等网红产品风靡一时，纪录片《我在故宫修文物》则进一步拉近了消费者与传统文化之间的距离，与农夫山泉、安踏、稻香村的跨界合作更是早期跨界联合的典范。在故宫之后，敦煌、大英博物馆等等IP也纷纷加入，兴起了一股风潮。可以遇见的是，文创类IP未来还将有更多IP加入。
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第二就是跨界联合成为风尚。最近脑白金和国潮品牌熊猫商店和NOCAO 两个品牌合作，跨界卖起了衣服成功登上热搜。这也是本年度最新的一个关于跨界联合的新闻。事实上，今年关于跨界联合的新闻着实不少。大白兔、马应龙、周黑鸭等等轮番上阵，用各种或是相关或是不相关的跨界引起大家的注意。但是随着这种跨界的泛滥，消费者们似乎已经开始出现审美疲劳。未来这种跨界联合还能发挥多少营销价值，需要打个大大的问号。
第三是营销内容上的两极分化。我们从诸多案例中可以发现：现在的消费者口味十分丰富。沙雕的营销内容或者是催人泪下的情感营销都能引起他们的共鸣。《啥是佩奇》、《悟空》这类打动人心的短片和《王的鸡》、《银联62之歌》这类搞笑沙雕的短片一起，组成了2019年内容营销的经典案例。
回顾2019年，我们可以发现，营销界的确出现了一些新鲜的事物，但在很短的时间内就会跟风出现一批，这就导致越靠后上车的企业营销效果越不佳。想要在营销界独领风骚，看来还是要好好创新一番。