“三星重蹈诺基亚的覆辙。”

上个月，美国经济杂志《福布斯》刊登了一则题为《为恢复智能手机王位而孤军奋斗的三星》的报道。该报道指出“赚钱大户”三星电子的无线事业部(IM部门)的业绩下滑。三星电子IM部门去年第四季度销售与前年同期对比减少22%，为26.29万亿韩元。比起销售减少更具冲击的是消失的“3.51万亿韩元”营业利润(1.96万亿韩元)。外媒一致称三星电子的业绩恶化堪比当年“诺基亚”的惨败。三星电子去年第四季度在中国因小米和苹果的排挤沦为第三。那么三星电子是否也会重蹈诺基亚时隔七年被推下“王位”的覆辙呢？

LG经济研究院责任研究员裴恩俊（音）谈到了这种可能性。他在《可以动摇手机市场版图的隐藏强者》的报告中指出智能手机生态界的骤变。据他分析，智能手机市场在“制造”层面上已结束，“因为市场进入壁垒逐渐降低”。谷歌已免费提供安卓运营系统(OS)。半导体企业销售发挥着智能手机“大脑”作用的应用处理器(AP)。还有的组装公司向设计手机的企业提供安装有顾客“喜欢”软件的半成品。“中小制造企业只雇用一两名工程师，装上外壳就可以推出自己产品的”时代到来，竞争版图将会发生变化。

TCL接收的阿尔卡特（Alcatel）品牌在外国保持原状

此外他还比较关注的是，先导企业发展势头回落，前十位以外的48个“其他(others)企业”逐渐发展起来。笔者撰文介绍了其中最需要关注的五家企业，这些都是正在三星电子和苹果看不到的地方猛烈追击的潜龙。它们是未出现在世界市场占有率的“本土天王(local king)”，正采取回避市场关注和竞争的“潜在发展(hidden growth)”战略。

法国“Wiko”是刚成立三年的新公司。但时隔三年在法国市场的占有率已超过10%。2013年击败苹果，去年紧跟在三星电子之后上升至第二位。在俄罗斯和乌克兰，一家叫做“Fly”的本土强者正在迅速发展，这也是仅三四年的事情。在这些企业背后，还有一家叫做“天珑移动（Tinno Mobile）”的中国公司。天珑移动自行设计开发，开发生产顾客喜欢的智能手机。与天珑移动进行交易公司有13家，在市场上占有率超过10%的公司就达到五家，即，法国的Wiko、俄罗斯的Fly、印度的Micromax、巴基斯坦的Q-Mobile和孟加拉国的Symphony。

天珑移动的厉害之处在于其去年6月决定与谷歌合作推出低价智能手机“Android One”。如果天珑移动被划分为单一的“智能手机制造商”，2011年其销售量为1400万部，将进入世界前十位。LG经济研究院说明道“去年天珑移动的销售量大约为5000万部，在智能手机市场位居第七”。裴责任研究员说明道“如果考虑到天珑移动持有法国‘Wiko’95%的股份，可以说该公司已进入品牌竞争”。