8月最后一天，贵州茅台股价创出1816新高，后续是否能继续奔向茅台零售价不得而知。同一天，拆股后的特斯拉继续大涨12%，市值逼近5,000亿美元，而一年前的市值仅是当前的1/10。
对于两只高估股票（注意不是公司）的后续走势不在本文讨论的范围，二者的走势共同诠释了两个市场参与者的机会成本。在经济学中，“机会成本”指在面临多种选择进行决策时，被舍弃选项中的最大价值者。
对于普通投资者而言，往往更多关注会计成本——买入卖出价抑或更高一阶关注公司自身的质地，但除此之外，如何对跨业态不同公司进行比对选择？这就从显性的会计成本过渡到隐性的机会成本。随着时间的拉长，这一差距会以指数形式拉大。
不论是A股、港股还是美股，对于每个市场上千只股票，近百个细分行业而言，大多数投资者都很容易找到行业第一，但却囿于不同行业的有限感知，不同商业模式的有限认识而止步。除此之外，还有部分原因来自心态——对耳熟能详的好公司的“选择性忽视”以及对自家“一亩三分地儿”的偏爱。
巴氏“打孔理论”就是以限定选择的方式让投资者慎重决策，事实上，对于新打的孔而言，此前的孔也是需要纳入其机会成本的。所以，对于终极投资者而言，投资生涯就是在不断降低其选择的机会成本，找寻皇冠上的明珠。不同的是，投资者要花多少时间走出这一围城。毕竟，好公司始终就在投资者嘴边。
美团创始人王兴曾感言：“真正极度渴望成功的人并不多，愿付非凡代价的就更少，所以大多数人，都是普通人。”
投资者亦然。
