要想与品牌受众产生更深的情感联系，往往需要内涵的诠释
来源|多知
作者|徐晶晶
一些教育公司正在通过多种方式塑造自身的IP形象。
7月10日，中国东方教育旗下新东方烹饪教育上线了首部IP动画短片《熊猫厨师长》。该短片时长1分41秒，以第一人称视角展开，讲述了“熊猫厨师长”从一个怀揣美食梦想的少年成长为一名厨师的故事。
（《熊猫厨师长》）
新东方烹饪教育创办于1988年，目前旗下有76所烹饪教育院校，36年来共培养了60余万名烹饪人才。
为“打破次元壁，更加年轻化，与学生人群实现同龄化沟通”，2023年2月，新东方烹饪教育发布新IP品牌形象“熊猫厨师长”。彼时，新东方烹饪教育还为熊猫厨师长定制了一套专属表情包，让IP形象更加立体。
此次动画视频的发布，对新东方烹饪教育来说，是一次全新尝试。其希望通过熊猫厨师长的故事，激发年轻一代对烹饪的兴趣，吸引更多青年人的关注。
7月11日，一部名为《小白鸥之超能飞行》的3D动画短片正式上线，时长2分11秒。该短片出品方是老牌教辅品牌万唯集团旗下面向小学阶段的教辅子品牌小白鸥。
万唯以中考教辅起家，近年来，其学段向下延展，孵化了专注小学阶段教辅品牌小白鸥。
从制作风格来看，《小白鸥之超能飞行》画风精致唯美。起初，小白鸥通过各种方式学飞行却一直失败，这也让鸥爸鸥妈难掩失落。直到有一天，小白鸥看到了飞机后，便钻进书海开始研究滑翔翼。最终，它造出了滑翔翼，并成功飞上天空。故事的最后，小白鸥一家翱翔在霞光里。
（《小白鸥之超能飞行》片段）
《小白鸥之超能飞行》是一部励志片。正如万唯所强调的：“梦想的开关一旦打开，便会迸发出超能的力量。”
IP形象动画短片一直是公司塑造品牌、强化IP的重要方式，在诸多行业都有相应运用与探索。
在去年，蜜雪冰城制作的IP形象动画片《雪王驾到》开播。蜜雪冰城表示：“动画片是一种不分年龄的浪漫……我们希望有更多的人喜欢雪王，希望不同年龄段的人都能够在雪王身上找到情感共鸣。”
去年底，猿辅导母公司看云控股旗下的单一产地咖啡品牌Grid Coffee携手《中国奇谭·鹅鹅鹅》导演胡睿，推出动画短片《马鹿舞》。
对IP来说，要想与品牌受众产生更深的情感联系，往往需要内涵的诠释。IP的传播与打造，载体本身经过了一系列变迁：从以前的静态图片，到后来流行于社交媒体的表情包，再到动画，承载的内核也更加饱满。动画已成为不少品牌塑造IP、走近年轻人的方式之一。
2分钟，故事就此落下帷幕。不过，并不排除的是，如果头炮打响，反馈良好，出品方便可以围绕着IP展开想象，推出一个又一个的2分钟短片故事，最终形成丰富的品牌IP传播矩阵。
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本文作者：徐晶晶
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