大模型加速“IP活化”。
来源|多知
作者|徐晶晶
5月25日，“喜羊羊”迎来了自己的又一个生日。
这天，拥有“喜羊羊”IP的奥飞娱乐发布了“喜羊羊”首款AI智能产品——“喜羊羊超能铃铛娃娃”。这也是其旗下《喜羊羊与灰太狼》最新大电影《守护》的限定限量珍藏款。
目前该产品已在官方淘宝店铺开启预售，售价399元。截至目前，店铺显示该产品在预售阶段已售100余件。
01
和小冰公司合作，奥飞娱乐推出AI喜羊羊
“要是喜羊羊能一直陪着我，做我最好的朋友就好了。”自2005年首部《喜羊羊与灰太狼》播出以来，“喜羊羊”这一IP形象便风靡大街小巷。很多孩子都想要一个会说话的喜羊羊。
这款身高20cm的“喜羊羊超能铃铛娃娃”或许能满足孩子的愿望。
作为一个儿童玩具，官方强调了该产品材质的安全性，面料选用高弹性填充棉加强柔软度，不易掉毛；内置骨架，可任意摆造型。此外，喜羊羊的全套衣服，可以自由穿搭；铃铛也可以摘下。
当你启动“超能铃铛”后，喜羊羊便可以和你聊天，关于日常百科、成语接龙、讲笑话，都不在话下。
“喜羊羊，你知道飞机为什么会飞吗？”
“因为飞机有强大的发动机和机翼……”
“体型最大的动物是什么？”
“蓝鲸是最大的鲸类，也是最大的哺乳动物。”
“你知道地球有多大吗？”
“地球是距离太阳1.5亿公里的第三颗行星……”
在官方释出的宣传片里，当孩子问上述问题时，喜羊羊对答如流，其措辞通俗易懂，便于孩子理解。
这款“喜羊羊超能铃铛娃娃”还有夸夸模式，启动该模式，你和喜羊羊就可以彼此互夸了。
除了畅聊模式、夸夸模式外，它还有蓝牙模式。在蓝牙模式下，“超能铃铛”甚至能变为音响，可以播放儿歌和故事。
“喜羊羊超能铃铛娃娃”之所以如此“超能”，离不开背后的小冰大语言模型。
2023年5月，奥飞娱乐与北京红棉小冰科技有限公司达成战略合作，共建合资公司（广州奥创火种科技有限公司），其计划依托小冰公司框架能力以及在AI大语言模型、多模态数字人交互、自然语言处理等AI技术优势，结合自身的动漫资源，为IP赋予多模态交互能力，打造“喜羊羊与灰太狼”“超级飞侠”等动画IP主要角色的虚拟数字人及智能玩具。
2023年，奥飞娱乐已孵化了其首个AI孪生数字人“喜羊羊”，创新了IP触达用户的形式，并以高频对话轮次增强用户黏性，赋予IP不同形式的生命力。
此外，2023年7月，奥飞娱乐与海豚传媒股份有限公司、北京光年无限科技有限公司（旗下品牌有“图灵机器人”，奥飞娱乐也是该公司的投资方之一）签署AI数字人战略合作协议，就“IP+AI”产业化落地应用展开探索与合作，共同推进“人工智能与儿童IP活化、儿童IP数字人研发以及商业应用”项目展开探索与合作。其通过虚拟数字人或玩具产品在线上及线下场景实现智能互动功能，有望提升用户体验。
在5月28日召开的年度股东大会上，奥飞娱乐副董事长兼总经理蔡晓东透露更多的AI布局方向：“喜羊羊超能铃铛娃娃是我们推出的第一款 AI物理产品，后续还会开发喜羊羊的第二个AI产品，包括其他IP的都在推进。围绕儿童的第四屏，即儿童手表、智能的学习台灯、儿童平板，以及家庭的智能汽车、电动车等合作都在推进中。数字人方面，小朋友也很喜欢跟公司的IP产品交互，我们接下来更多是物理产品上的授权为主。”
当然，“喜羊羊超能铃铛娃娃”只是奥飞娱乐布局AI产品的开始。奥飞娱乐坚信AI在推动文化产业发展方面具有强确定性。
奥飞娱乐成立于1993年，是中国第一家动漫上市公司，旗下拥有“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”“量子战队”“萌鸡小队”等知名IP。
奥飞娱乐主营业务包括内容创作及运营（核心包括动画剧集、动画电影、衍生授权业务）、玩具业务和婴童业务（包括北美一线婴童品牌“Babytrend”和中国母婴品牌“澳贝”）。
奥飞娱乐主营的玩具品牌为“奥迪双钻”，以自有IP类玩具产品为主，自主研发生产涵盖“超级飞侠”、“喜羊羊与灰太狼”、“巴啦啦小魔仙”、“铠甲勇士”、“量子战队”、“萌鸡小队”、“贝肯熊”、“飓风战魂”、“爆裂飞车”、“火力少年王”等IP的玩具产品，产品包括不限于极具还原度和创新玩法的各类变形玩具、人偶、装备、陀螺、悠悠球等。此外，其还通过与全球知名IP的授权合作方式，开发生产其衍生玩具，如“侏罗纪”“小黄人”等，还拓展了“维思积木”、“玩点无限”等子品牌，开拓积木、潮玩等新领域。
2023年，奥飞娱乐营收27.39亿元，同比增长3.09%；归属于上市公司股东的净利润9364.26万元，同比增长154.63%。
按产品线划分，其玩具销售收入11.67亿元，贡献总营收的42.62%，同比增长17.86%；婴童用品收入10.72亿元，贡献总营收的39.16%，同比减少7.95%；影视类收入3.49亿元，贡献总营收的12.73%，同比增长1.4%；电视媒体、其他类、游戏类分别贡献总营收的2.66%、2.48%和0.36%。
02
聚焦情绪价值，AI陪伴产品鹊起
除了奥飞娱乐，近两年，伴随着AIGC的热潮，越来越多的创业者看到了毛绒玩具和AI大模型结合的机会，国内外涌现了一批AI玩具产品。
在海外，玩具公司 Curio 与加拿大音乐家 Grimes 合作，借助OpenAI 的语言模型，开发了面向儿童的交互式 AI 毛绒玩具，并细分为三款——Gabbo、Grem 和 Grok，它们能与孩子交流且有不同的个性。
在国内，多知观察到，2023年，AI毛绒玩具公司跃然创新收获了知名天使投资人高秉强个人投资的早期项目的最大金额。跃然创新的品牌定位是陪伴3-6岁孩子成长的 AI Friends。其既联名IP，未来也会开发原创IP。今年3月6日，跃然创新与德国玛格丽特史戴芙有限公司（“Margarete Steiff GmbH”）签署了战略合作协议，双方将在品牌联名、线上渠道、产品定制等多个领域展开深度合作。在布局C端业务外，其也同步布局B端开放业务。
2024年4月，AI情感陪伴创新公司“超级崽崽”宣布完成新一轮天使轮融资，并引入战略投资者科大讯飞全资子公司安徽讯飞云创科技有限公司。不同于其他智能玩具，超级崽崽以下一代消费群体的“过家家文化”为切入点，从棉花娃娃市场(情感陪伴属性更强)切入。
同为创业公司的FoloToy的思路是将AI与故事机结合。团队设计了搭载AI大模型的改装电路板套件，并将其嵌入火火兔玩具，取名为Fofo。该玩具内置7种角色，可以和孩子对话，解答孩子的提问，并陪伴孩子进行口语练习。
AI陪伴是这轮AIGC浪潮的主要应用场景之一。除了AI毛绒玩具、AI故事机外，AI陪伴在硬件层面，还以各种硬件形态出现。
例如日本机器人新创企业GROOVE X推出的家庭陪伴机器人“LOVOT”，LOVOT主打情感陪伴功能，官方定价7万元起。LOVOT在家里不会擦地扫地、不会做饭、不会做简单家务、不会打游戏、不能唱歌谣……只会粘着你，陪着你。LOVOT也不会讲话、也没有模拟任何动物的声音，大多根据不同的心情，发出不一样声调的哼哼声，在特别开心的时候也会哼歌小调。据官方透露，截至2023年，在日本约有1万多个LOVOT作为家庭一员生活着。2023年6月，GROOVE X宣布LOVOT正式进入中国大陆市场。
再比如搭载ChatGPT的口袋AI宠物机器人AIBI，售价249美元，其重量比airpods还轻，人们出门时可以将其直接别在口袋里。AIBI内置了360摄像头和毫米波雷达，能够识别人脸和追踪物体；头部是一个小的显示屏，能够显示心情、天气、提醒等信息。此外，AIBI 可以支持离线指令和在线问答，即使没有网络，AIBI也能理解你的指令，对于复杂的问题，AIBI 会连接到 ChatGPT寻求答案。
03
大模型加速“IP活化”
奥飞娱乐的AI探索历程，或许值得其他的IP公司借鉴。可以预见的是，在不久的将来，越来越多像奥飞娱乐这样抱持IP的公司会试水AI玩具这一方向。
对IP本身而言，借助大模型孵化AI玩具，不仅多了一个走入更多家庭的渠道，更让IP活化成为可能。
曾经陪伴陪伴一代又一代人长大、承载着人们情感慰藉的经典IP，会在新载体下焕发新生，未来会走进人们的生活，伴聊、伴成长。
“AI毛绒玩具或许不是第一款面向儿童场景的AI大模型产品，但却是AIGC在现实物理世界能完全商业化落地的第一款产品。”跃然创新的管理层曾对多知如是判断。
AI毛绒玩具，或许是首个可以真正走进家庭、影响孩子的大模型落地产品。
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END
本文作者：徐晶晶
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