如果你现在看很多财经自媒体，你会发现很多看衰$拼多多(PDD)$ 和视频号的文章，看衰一个互联网产品没有问题，但是他们看衰的逻辑是错的，因为使用的论证样本是错误的。
大多数看衰拼多多的文章，使用的证据是什么呢？是说拼多多上，大批的商家在出逃，出逃的原因首先是因为赚不到钱，其次是平台对商家太不友好。面对用户的无理由甚至恶意退货退款，平台不做审核就默认用户有理，强制要求入驻的商家退货退款，导致商家大批逃离。
这种文章我看了太多了，他这个逻辑问题大了。
首先他基本没有采访在拼多多上能赚到钱的商家，他采访的大多是逃离的失败者，样本的选取就是错误的。以消费品来举例，如果你去判断一个消费品是否有前途，你不应该采访那些不买这些消费品的用户，而应该采访那些愿意在这种消费品上付钱的用户，这些愿意真金实银付钱的用户为什么愿意消费？这才是核心问题，同时这些用户是否已经充分触达了，是否还有扩大规模的可能？不愿意在某款商品上花钱的用户的意见不需要听，他们的意见比放P好不了多少。所以比起采访在拼多多平台上失败的商家，采访那些真金实银赚到钱的商家，并且愿意在上面砸钱买流量的商家才更重要。
其次，电商平台上的商家和用户之间的摩擦是永恒的主题，但是力量永远站在用户一边，因为用户是花钱的一方。卖货的商家的抱怨完全可以不听，这些商家的意见比放P也好不了多少。只要数亿用户愿意在某个平台购物，就永远不缺愿意入住的商家，即便平台的条件再苛刻也是如此。
实际上对于一个电商平台来说，某一项或多项政策得到入驻商家的交口称赞，就是衰落的开始。这意味着这个平台开始不注重客户的购物体验，而开始将流量向商家倾斜，为了完成短期的KPI向商家让步。入驻平台的商家天生不在意平台的长期利益，对于这些商家来说，平台的兴衰和繁荣跟他关系不大，一个平台倒了，他就入驻另一家平台。商家对平台的期望大部分是平台的毒药，他们总是希望回款快，退货少，每一次和顾客发生冲突平台总是帮自己说话。
电商平台的繁荣，就是两个关键，用户的快速增长，以及对商家严苛的治理以保证售后服务和购物体验。
无独有偶，最近我同样看到了很多看衰微信视频号的文章，看衰的逻辑根据，同样是因为大批从视频号逃离的up主，逃离的原因是因为他们在微信视频号上赚不到钱，因为广告商不愿意把钱花在视频号博主上。
这个逻辑也同样是错误的，因为他们采访的对象同样是逃离的失败者，他们没有采访很多成功者。当然他们会辩解说，同样一个up主，同样的内容发在某音和视频号上，带来的广告价值完全不一样。其他的短视频平台，容易涨粉，容易接广告，容易带货，因此其他的搞视频平台更好，视频号前景堪忧。
这个逻辑错在什么地方呢，他同样把用户和内容提供商的权重搞错了。对于一个内容平台来说，内容平台创作者越容易赚钱，反而是越糟的，越不容易赚钱，反而是越好的。为什么呢？因为竞争的激烈度，竞争越激烈的平台，内容提供者越难以赚钱。国内图文内容平台，竞争最激烈的是微信公众号，但是涨粉非常的困难，因为他的粉丝基本是百分之百真实的，一个萝卜一个坑，所以公众号文章的阅读数和订阅人数含金量非常高。一个头部的公众号作者，一年的收入可以上千万，可是你到某条某乎去看，他们的阅读量和粉丝都是算法流量漫灌带来的，并不值钱。刚开始平台补贴的时候，好像赚钱比较容易，后来平台一旦停止补贴，基本就玩完。
视频号也是这样，涨粉非常困难，但一旦涨上去了，含金量就很高，忠诚度不可同日而语。并且其内容创作者的基数，我估计早已经超过了某音。什么意思呢？你会发现大多数身边的朋友都会开通视频，会随手拍一些小孩啊，出去玩的视频。这些视频都是很普通的，99%只对他们的亲戚朋友有效，因为只有他们的亲戚朋友会在上面看。但是我告诉你，这些普普通通的内容对平台是有效的，亲戚朋友们在这个平台上花了时间观看他们的熟人的视频，为平台提供了广告位库存。对于记录日常生活来说，视频号比其他的短视频平台要方便1000倍。而这些记录日常生活的短视频，除了为用户消费时间和为平台提供广告位之外，只要普通用户有1万条视频里有一条成为爆款，对平台来说就是零成本万利的结果。我看过很多很多视频号，有些号主只发了一条两条的视频，但是因为内容突然遇到某个契机成为爆款。
所以在其他的短视频平台是内容创作机构和机构之间卷，大多数普通人已经退出了创作者的行列，因为是小透明，毫无意义。MCN机构之间砸重金高投入买流量捧网红，当然从短期看好像视频的质量要高很多。比普通人发的生活日常当然要更有观赏性，但是长期来看，基础已经被侵蚀了。
因此对于一个短视频平台，并非内容创造者越容易赚钱越容易接广告就越好，这些都是不具有持续性的，被算法流量选中，一夜爆红，然后被平台抛弃。或者不停的向平台买流量做推广，最后陷入一个收不抵支的黑洞。一个内容创作平台， Up主越难赚钱越好，说明竞争越激烈，说明自然提供内容的基础人群越多，也就是为爱发电的人越多，平台越强悍（哔哩哔哩具有这种特性）。
那些一心一意奔着变现赚钱而为平台提供内容者的抱怨，基本也相当于放P，完全没有意义，你采访这些套利者，他们要是交口称赞某个平台，那才糟糕了，说明那个平台生态恶劣，大家以短期捞一把为主，至于平台本身好不好，以后会不会倒掉，内容提供者根本不在意。
判断一个UGC和pgc内容平台的前途，首先第1个用户的数量和增长，时长的增长，这是最重要的。第二重要的就是内容创作者的基础数量，是不是越来越庞大，内容质量倒不那么重要。第3个，短视频平台的新增用户，他首先使用接触到的是哪个平台？这一点也是比较关键的，人是有路径依赖的。习惯了一个短视频平台，通过算法会训练他的偏好，然后换一个短视频平台的话，会有强烈的不适应感，不愿意从头训练自己的观看偏好。短视频平台的起步早确实在这一点上是有优势的，但是未来还要看每年新进入社会的人，新增用户的偏好。
以上用拼多多和视频号为例，我并不想强调自己看好哪个不看好哪个，我只是想表达一种对现在很多财经自媒体文章的鄙视，他们完全没有搞清楚如何判断一个平台的前途，依据是什么。大多数是依赖自己的偏见和情绪好恶来判断，相当于在箭靶上插上箭，再来画圆圈。$快手-W(01024)$