$东方甄选(01797)$ 7月3日东方甄选抖音直播间GMV 2382，大号1613，美丽生活312，将进酒191，图书154，自营113。
甄选自营app直播的事情正式确定了，时间也提前到了这次甘肃行，我个人的判断这对甄选来说是一个可进可守的选择。
首先澄清一点，大家直觉做app很烧钱，这个判断对也不对，app的基本IT运维是要花钱的，但这个费用并不会是天价，很多app的之所以很烧钱是因为要通过买量给app导流，甄选一直是靠内容来吸引免费流量的，所以烧钱养app这件事情大概率不会发生在甄选身上。
为什么说可进可守呢？
可进是因为甄选一旦迈出去了这一步，未来直播入驻其他平台也就是分分钟的事情。抖音电商是很大，但对比销售额，离淘宝还差很远，想想李佳琦在淘宝直播能卖多少GMV便知一二；抖音用户是很多，但日活还比不上微信，微信视频号也在快速增长中，已经是腾讯的下一个增长点，所以如果抖音在流量上不能满足甄选的期望，跨平台是甄选必然的选择。
可守是因为甄选在过去一年里一直在推自营app，预估GMV已经占到整体销量的10%以上，但现在的问题是甄选的自营app并没有很好地利用甄选的内容优势，只是一个传统的货架电商app。如果在自营app引入了直播，对自营引流和转化效率会是一个巨大的提升。同时在自营app直播可以摆脱抖音平台的规则限定，在合规的情况下有更多的灵活性，未来可以极大加速自营app的发展。
甄选迈出这一步以后，压力是给回了抖音。如果抖音真的对甄选限流，压制甄选的发展，甚至逼迫甄选出走淘宝，微信，这并不符合抖音的核心利益；与此同时，甄选有广大的群众基础，抖音会为这件事情承担很多品牌形象的风险；最后别忘了反垄断法，这件事情可以说是在万众瞩目之下，阿里、美团都是前车之鉴，如果抖音也想亲身试探一下反垄断法的实践，我只能说祝好运。
最后我还是想说一下甄选的发展的确不能离开平台流量，但是全网有这么多平台，不是抖音一家独大。反过来看，甄选却全网只有一家，学而思、高途已经证明了没有人可以复制甄选，抛开短期影响不谈，到底谁对谁更重要自然不言而喻。
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