根据图片的出处来看：
第一个刊例花费统计口径包括了电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报和互联网站（见附图）。其中互联网站渠道仅包括PC展示类广告（较初期的互联网广告模式），其余渠道不包括附图所列abcd4种广告。
第二个市场规模统计口径包括如图所示的5大渠道，但在线广告里包含了较为新兴的广告模式--SDK数字广告、大数据精准营销、O2O模式。

针对这两张图片上的刊例花费和市场规模统计口径来说，都是分渠道统计广告花费最终加总，但因为包含的渠道范围不一致，导致结果不一样。

我们可以简单的把他们统计的渠道分为传统模式（电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯影院海报）和非传统模式（电梯LCD、互联网相关），两者统计差异的区别更多的在于非传统模式渠道的覆盖面不一样造成。因为（我觉得）后者的在线广告包含的互联网广告覆盖面要远大于前者的互联网站。

P2的市场规模是前五大广告主，有些渠道没计算，比如户外广告这块