报告出处：齐鲁证券相关股票：$上海家化(SH600315)$ $云南白药(SZ000538)$ $片仔癀(SH600436)$#读后# 这篇报告前半段写的很不错，基本把三个品牌的兴旺和衰败的过程总结的比较精准。但是后半段写着写着不知怎么就岔气了：前面说了一堆，总结起来就是国内化妆品研发和品牌运营能力都弱于国际品牌，只有通过细分市场来寻找精准定位的生存空间，但是促销扩张虽然能够在前期很有效的带动销售和市占率，但是利润率却一直无法提高，最后当边际营销费用低于边际业绩增长后，企业就慢慢退步，也凸显国内日化品企业品牌无法提价只能拼价的无奈现实。其实这的确也是国内日化企业的最大障碍，研发和品牌运营能力上离国际品牌的确还有差距。但是报告后来讲啊讲，就又讲到互联网的机会啊，b2c啊o2o啊这类神奇的概念去了。我想啊想，这不还是回到拼价格抢市占的老路上去了么，我们之前就这么失败过的，怎么现在换个新名词就又成为机会了呢？搞不懂……网页链接