也许是将太多心思花了在AR上，苹果对iPhone手机的创新力度总是饱受诟病。
最近有媒体爆料，iPhone 16 Pro的相机将在超广角、光学变焦等方面带来改变。
具体来说，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max将升级至48MP的超广角相机；苹果计划把升级后的四棱镜相机扩展到更小的iPhone 16 Pro上；iPhone 16 Pro将采用新的防反射涂层技术，以减少这些光晕和反射。此外，iPhone 16 Pro还将使用索尼的最新传感器，进行主摄像头的升级。
中国某一线手机摄像头供应链厂商高管评价说，“如果真是如此，那代表iPhone 16 Pro在硬件层面没有大的变化，也就是传感器大了一点。”
另一位手机产业链资深专家对潮电智库表示，“iPhone 16设计要兼顾AR 3D视频功能的话，对于苹果来说是一次冒险，毕竟两种产品形态的应用融合目前还非常不成熟。”
上述两位人士一致认为，目前各大主流手机品牌都有了自己优势性的竞争领域，苹果iPhone在创新端持续迷失，是安卓阵营重新切分市场蛋糕的良机。
必须指出的是，最近两年苹果对手机摄像头的创新力度已算空前，比如升级4800万像素、潜望式镜头设计等，即便这些技术对于安卓手机来说算是“回锅肉”。
潮电智库数据统计，今年第一季度全球智能手机销量同比增长7.8%，但苹果iPhone出货量同比下降了9.6%。在排名前五的智能手机品牌中，苹果第一季度同比跌幅最大，远超三星的0.7%。
相反，小米、华为、OPPO、传音等中国品牌出货量实现了大幅增长。
最新财报显示，苹果2024年第四季度营收1195.8亿美元，其中iPhone营收697亿美元，占比58.28%。以此来看，虽然库克对AR情有独钟，但对苹果表现起着决定性作用的仍是iPhone手机业务。
分析师预计，今年上半年苹果手机业务的整体表现会比较差。至于第三季度的表现，则主要看iPhone16系列的产品力如何，以及能否在人工智能领域有所建树。
本月初，法国媒体ShopSystem曝光了苹果iPhone 16系列四款机型的机模照片，可以看到iPhone 16和16 Plus将配备两个垂直排列的摄像头，而iPhone 16 Pro和Pro Max将保留三摄像头设置，与之前的型号类似。
多位手机界人士预测，倘若苹果iPhone 16系列功能设计没有实质性突破，那就可能在营销层面多下功夫，比如降价销售。
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