5月23日，由苏州稻香村集团官方授权，国家新闻动漫传播示范平台人民日报&漫画增刊联合创制的“国家新闻动漫平台X端午节”数字藏品在淘宝上线，并以拍卖的形式发行出售，限量3000个。用户进入淘宝，点击阿里拍卖版块，搜索“买藏品，送粽子”即可根据提示参拍。此次是苏州稻香村发布的首款数字藏品，也是领先登陆数字虚拟世界、迈向元宇宙的崭新尝试。
买藏品送粽子，2022酷玩端午
据了解，该系列数字藏品为一套15个。每个数字藏品都有其对应的主题，比如“端午的夜”、“端午的梦”等。集齐5个（含）及以上【稻香村】数字藏品，即可获赠稻香村集团出品的“稻香私房”大礼包一份，内含蛋黄鲜肉粽、细沙枣泥粽、蜜枣粽等七种口味；集齐5个【国家新闻动漫平台X端午节】数字藏品，即可随机获赠“真真老老”或“稻香私房”大礼包一份。
（图：【稻香村】数字藏品）
（图：苏州稻香村集团的稻香私房礼盒）
苏州稻香村运用数字藏品这一创新形态，将端午文化以更年轻化的体验方式传递了出来，利用数字技术推动了传统文化产业可能性边界的外移，契合了年轻一代消费者在数字空间的消费习惯、社交需求与价值审美；将2022年的端午节打造成了潮酷的数字端午。
百年老字号用文化打卡“年轻化”
相比于理念固化、品牌老化等问题，老字号的潜在价值更像一个亟待挖掘的富矿。尤其是在文化复兴、国潮崛起的今天，更具文化底蕴和历史积累的老字号必然会成为新消费一股不可忽视的力量。在老字号焕新的赛道上，苏州稻香村就以“先行者”的形象在近几年中呈现出了老字号的“新面貌”。
今年春天，苏州稻香村推出的手绘青团在抖音、小红书等新媒体平台上掀起一波“种草潮”，豆沙、肉松蛋黄、芒果、咸蛋黄、乳酸菌等不同口味的青团被刻画成不同形象的人物，用手绘的形式绘制在包装盒上，受到了年轻消费者的追捧和喜爱。
（图：美食博主种草苏州稻香村青团）
此外，苏州稻香村积极跨界，携手妙可蓝多、元气森林、《和平精英》、皇冠曲奇、Hello Kitty、功夫熊猫、国家博物馆等人气品牌IP，将传统糕点与潮流元素结合，打造出耳目一新的新中式烘焙产品，再次凭借实力出圈。
苏州稻香村作为一家传承了200余年的中华老字号品牌，承载了技艺，更传承了文化。文化是数字藏品的内核，苏州稻香村凭借这套端午节主题的数字藏品打开了新的营销渠道，用虚拟与现实世界互联的全新玩法传递了中国节日传统文化。在品牌营销的新赛道，苏州稻香村或将对“元宇宙+艺术”进行更深入的探索和布局，将更多的中国传统文化通过合适的载体结合起来，传播中国味道和文化。