手机生意模式研究:对比小米和传音
小米毛利率：过去十年，小米的毛利率呈现不断提升的趋势，从2016年的10.6%提升到23年的21.2%，原因是手机软件及互联网收入占比提升，该部分毛利率74%、在毛利结构中提升占比到四成，带动整体毛利率提升；
毛利率对比：2023年，小米是21.2%，传音是24.5%
三费占比：2023年，小米是16%，传音是14%
净利率对比：小米是6.5%，传音是9%
整体看上来，传音因为聚焦硬件，且不在内卷国内市场，海外市场的毛利率有优势，运营效率上面更精炼，其实2020－2021年是小米/OV的利润大年，2022年是行业惨淡低谷，2023年传音的运营实现了突破，从23年二季度开始实现了高表现，具体原因是什么？大概理解是低单价智能机品类匹配市场和渠道渗透和扩张两方面原因，准备下周约传音朋友当面聊一下。