$上海家化(SH600315)$ 二、中高端品牌：国际品牌扭转颓势，国货品牌持续改善

随着暑期结束，旅游零售渠道分流效应减弱，中高端品牌天猫渠道开始扭转颓势。7-8月受暑期出游季影响，国际高端品牌GMV连续出现负增长。9月，国际品牌纷纷加大新品推广力度、更新产品营销策略，刺激GMV增长。雅诗兰黛邀请当红明星杨幂，共同打造爆款333枫叶红口红；依托9月9日天猫品牌盛典，对主打产品小棕瓶进行促销；升级爆款小棕瓶眼霜，“抗蓝光”功效吸引消费群体；加大买正品送小样促销力度，让消费者购买单品也能拥有套装体验。雅诗兰黛9月实现GMV 7700万元，同比增速一举提升至为76%，稳占高端品牌主导地位。国货品牌佰草集9月GMV降幅继续收窄至-5%（7/8月同比增速分别为-26%/-9%），销售改善可期。兰芝GMV9月实现微幅增长，1-9月累计增速为-2%