| 发布于: | 雪球 | 回复：0 | 喜欢：0 |
老凤祥2012年营收三百多亿，2022年营收六百多亿，这些年营收几乎从未下降过，至多是收入持平未增长。因此，你的这个表，与两家公司公布的年报是不相符合的。我建议你亲自去看一下年报的数据。
周大福年报，2014年营收七百多亿，而2023年才到九百多亿，可以说十年时间增长极为有限。这中间有多年的负增长，甚至2014年后连续几年负增长。
至于店铺数增加，这并不意味着营收的增加，按周大福年报的数据，单店销售额持续下滑，按销售数量看，跌了50%以上。只是靠销售单价的提升才稍微稳住了局面，但是即使按照销售额计算，单店销售额也是在下滑的，几乎从未增长过，至多是持平罢了。周大福的年报里都有相关的数据。
因此，这个表里公司给出的数据，我是严重质疑的，除非是周大福采用了品牌授权，有部分周大福品牌的产品不在上市公司，否则我认为此表数据是错误的。
不是告诉你了吗，第一，数据你觉得不权威，也可以看其他的，都大差不差的 第二 如果仔细分析，发现老凤祥业务是20%的黄金交易，这部分不赚钱，只贡献营收，不收加盟费， 周大福是5%加盟费，且赚钱多的部分业务下滑 数据是知道行业的集中度是提升的
我想，关于营收，年报里都有数据，你的这个表与营收的数据对不上。我不想谈论你说的这些东西，你说的这些都只是一些理论，我都知道的。我只是在质疑你给出的数据不准确，如果你想说服我的话，拿出年报里的数据，计算出来与这个数据切合，那么我自然信服，如果你拿不出具体的数据，老是在谈论这些东西，是毫无说服力的。
我本来无意于和你争论，这对我也没有利益。我认为凡是看过报表，都很容易得出你这个图不客观的结论的，然而你既然非要这么说，我就只好拿出来这两家的营收让你看看。周大福的年报是以3月31日为界的，因此它的2023年实际和2022年更加对应。
周大福营收 周大福市占率 老凤祥营收 老凤祥市占率
2015 566 5.1% 357 5.3%
2016 512 5.2% 350 5.1%
2017 592 6.0% 398 5.7%
2018 667 6.5% 438 6.2%
2019 568 7.1% 496 6.7%
2020 702 7.6% 517 7.5%
2021 989 11.2% 587 7.9%
显然，从2015到2021年，老凤祥的营收从357亿增加到587亿，增加了64%，而按你的图，市占率从5.3%增加到7.9%，增加了49%，而周大福从566亿增加到989亿，增加了75%，而按你的图，市占率从5.1%增加到11.2%，增加了120%
其实周大福和老凤祥的年报都公布了营收的数据，很容易计算出来，我想稍微动手算一算就知道答案。
销售额市占率 = 品牌（某产品）销售额 / 目标市场总销售额
销量市占率 = 品牌（某产品）销量 / 目标市场总销量
当“表现”的衡量标准变为搜索量，公式自然也变成了：
搜索市占率 = 品牌（某产品）搜索量 / 目标市场总搜索量
从“目标市场”来看，又有直接市占率与潜在市占率之分：
以人数市占率为例，我只关注现有市场，人数市占率 = 本品购买人数 / 市场上所有相关品牌产品购买人数之和
我的眼里若是星辰大海，广义上的市占率便是 本品购买人数 / 所有可能购买这个品类的人数（包括了已经购买的人，和将来可能购买的潜在人群）。在一些场景，这个计算逻辑更常被唤作市场渗透率。