果麦文化和电影
今年四月份，我们发现果麦文化一季度财报披露投资的《四海》，给公司造成了820万的亏损，这是什么原因呢？我作为一个电影爱好者，在大年初一的时候，也走进电影院，观看了这部电影，从观影感受来看，主题有点散，前半部分幽默风趣，表演到位，后面走心部分饱满度不够，又有摩托车选手和女主的死亡，显得和现实有些脱节。虽然这部电影可圈可点，但是影迷们并不买账，造成投资商亏损。据网络调查得出，主要原因在于贺岁档上演悲情剧，和喜庆的年味不合拍；女主刘浩存演技和人设遭到影迷诟病；故事主线不清晰，裹挟了小镇青年爱情、赛车、大城市寻梦等元素，演绎缺位等，还有就是时代在进步，韩式风格并没有与时俱进，也是造成票房差强人意的原因。
那么来让我们看看果麦文化2022年一季度财报吧，如果不算上《四海》的亏损，经营数据还是非常优秀的。数据显示，果麦文化一季度销售收入比去年同期增长14%，成本却仅比去年同期增长5.86%。如果看扣非净利润同比，反而是大增了50.34%，成长速度飞快。与往年数据比对，仅2020年因为疫情的影响，收入增速有所下降外，18、19、21年，果麦文化的收入增速基本都在25%以上，表现亮眼。
那么果麦文化的优势主要体现在哪里呢？我们认为果麦有一套完整的书籍营销打法。由于擅长经营互联网私域流量，果麦常常在书籍完成发行后就能够迅速找到自己的读者。通过内部的私域流量直达读者，完成to C销售。与此同时，果麦还将书店开在抖音、小红书等新媒体平台上，培养果麦自己的直接读者，没有中间商赚差价，自然公司的利润率就会提高，当前果麦全网拥有6000多万用户。比如我非常喜欢的果麦抖音网红小嘉啊的粉丝就达到了288.9万人。