#投资炼金季# $波司登(03998)$ 最近，伴随着天气日益变冷，羽绒服消费也开始慢慢升温了，面对着羽绒服的消费日益红火，一个现象再度引发了大家的关注，这就是羽绒服的价格是越来越高，这越来越贵的羽绒服到底是怎么回事？
一、羽绒服消费日益红火？
据中国经济网转载南京日报的报道，从前几天气温大幅下降以来，羽绒服市场迅速启动，数千元的高端羽绒服销量上升，中低档羽绒服受到追捧，南京人关注羽绒服的指数也升至近期最高点。尽管一年中最冷的时候还没有到来，但人们购买羽绒服的热情已被点燃。
10月12日中午，记者在新街口多家商场发现，羽绒服等冬季装已经上市，但占据羽绒服柜台主要位置的还主要是一些秋冬薄款羽绒服，价格多在500元到2000元之间，一些中高端冬装羽绒服价格多在2000元以上。因为月初开始经历了大降温，前来购买和询问羽绒服的市民要比此前多出不少。
据贝果财经的分析，2014年至2020年，我国羽绒服平均单价由452元涨到656元，大型的防寒服企业成交均价突破千元，其中2000元以上的占比已经接近了70%。十年前的服装市场，羽绒服在消费者心中还只不过是一件过冬的大棉衣，而如今需求多样化正在赋予羽绒服除了保暖之外的更多意义。
从出生起就像面包一样鼓鼓囊囊的羽绒服，如今也脱胎换骨，从产品设计、科技、功能、到生产工艺，再到营销手法，羽绒服品牌一改过往低价促销的惯用营销策略，成了“奢侈品”。
二、越来越贵的羽绒服到底是怎么回事？
我们看到伴随着天气的越来越寒冷，羽绒服的需求就开始进入了快速上涨的状态，但是我们发现羽绒服的价格却越来越高，很多人都很难理解之前相对便宜的羽绒服为什么会出现价格越来越高的情况。
首先,从整个市场发展的角度来看，羽绒服的成本主要涵盖原材料运营和人工3大方面其中原材料的占比实际上是最高的，我们仔细观察羽绒服原材料，这些年的发展就能够发现羽绒服成本占比的，羽绒的价格，从2016年开始就已经有了持续上涨的趋势，在这种上涨的情况之下，整个市场的供给是相对不足的，特别是2020年之后，整个鹅鸭屠宰量的下降，实际上进一步带动了整个市场需求量的失衡。制作羽绒服最核心的原材料白鸭绒在2021年底达到了70多万元每吨的高价是之前价格的好几倍，所以在这样的大背景之下，羽绒服涨价也就成为了大势所趋。
其次，这些年伴随着整个市场的发展，其实羽绒服正在有奢侈品化的趋势，这些年不断走红的Moncler和加拿大鹅这两大国际知名羽绒服品牌，实际上不断的刷新中国消费者的认知。一方面我们在口诛笔伐说这一些奢侈品羽绒服很大程度上都是智商税，但是我们也必须要承认另外一方面越来越多的国产羽绒服品牌开始走高端化的道路，羽绒服的奢侈品化趋势实际上正在越来越明显，特别是现在越来越多的消费者认知正在发生改变，原先我们认知最多几百块钱一件的羽绒服，在不少消费者的认知心目中，已经变成了几千甚至上万一件，所以羽绒服的整体高端化也带动了整个市场价格的上涨。
第三，从长期市场发展的角度来看，我们可以说当前的羽绒服市场的涨价趋势是一个具有明确长期趋势性的东西，所以我们可以说当前的羽绒服涨价已经在所难免，但是市场到底需不需要那么昂贵的羽绒服，毕竟羽绒服的核心需求还是保暖，虽然大家对于设计感要求越来越高，但是羽绒服对于大多数的普通人来说，也只是一个保暖的服装而已。如果羽绒服企业能够在兼顾性价比的时候，有一些不错的设计感的话，未来无疑会在羽绒服市场之上，有更多的市场优势，对于当前的中国消费者来说，有的时候过度奢侈品化并不是一件好事，大家还是喜欢能够有物美价廉的羽绒服。@今日话题 @投资炼金季 @雪球达人秀