抖音不是短视频

1.今天抖音创作者大会,张楠的演讲其实绵里藏针,开场三大段含着对友商的回应和揶揄,“对一些莫名其妙的傲慢与偏见,做了点回应”。这块稍微读一下就能发现。

2.抖音不是精品内容库。抖音希望变成一个这个时代每个人手机上面的眼睛,能成为记录一段历史的产品,甚至在未来它能成为一个非常宝贵的影像资料库。在15s到30s一分钟后,抖音现在开放了15分钟,抖音逐渐不能再用短视频产品来定义了,短视频只是它能不能对外表达自己的窗口。抖音是聚集了非常多的人的产品,这些人在抖音这个平台上用短视频来诠释自己。

100年后…那个时候抖音也许还在,也许已经消失了。但每个用户在抖音上留下的每个视频,都会成为历史的底本,最终汇集成人类文明的"视频版百科全书"。我想,这也许就是抖音和短视频存在的最大的意义。

抖音张楠

这里既没说是社交也没说是媒体,短视频只是记录的载体,背后的大浪潮是内容的视频化。

3.17年7月我发过一篇《快手不是短视频》,当时抖音还没起来,我是将快手与微博做对比的。

快手和微博,都是非常有中国特色的产品。微博的产品是抄自Twitter,但运营是完全中国式的堆人头做重运营,对大V提供一对一服务。快手则是原创产品,但在运营上保持克制的风格更像硅谷公司,理念是“尽量不干扰用户”,放任产品自由生长,主张数据驱动。即便是坐拥千万粉丝的第一网红MC天佑,在被火山小视频挖角之前,快手团队也从来没和他接触过。

快手和微博对如何定义产品以及通过产品来表达什么价值诉求的不同,带来的是塑造产品结果的不同。

快手是 What are you doing,一个用来展示自我的地方:你在哪里?在干什么?快手对自己的定位就是“专注普通人的生活,给普通人展示自己的舞台”。微博是 What's Happening,一个用来传递信息、分享新闻,告诉你周围的世界发生了什么,激发你的好奇心并为你提供信息的渠道。

4.相较于快手发展初期创始人坚持的“尽量不干扰用户”,张楠是提倡要对产品做积极干预的。

不是所有内容都值得和应该被每一个人看见,要将坏的东西剔除掉。因为UGC有非常强的示范作用,尤其是在算法的助推下,运营要对哪些是好的,哪些是不好的有判断,那些不符合价值观的就应该摁下去。

比如未成年妈妈这一个群体是客观存在的现象,但靠未成年妈妈这个身份吸引流量,引发其他未成年人模仿,是很不合适的。所以当时抖音就统一标准,限制这类内容上传到抖音。

美好和真实并不冲突,真实是事实判断,而美好是价值判断,美好是抖音对产品和内容的价值主张。

5.程一笑说快手最重要的产品理念和方法论是普惠、简单、不打扰。宿华也一直相信普惠,“相比文字图片,短视频形态更具普惠性,降低了信息交流分享的门槛,不用识字不用形成观点,有智能手机就可以随手拍,真正实现了全民参与的可能性。”

快手追求的是公平算法,让更多人获得曝光,宿华会在快手的算法框架里引入基尼系数这个概念,这玩意可是国家用来平衡贫富差距的。

张楠这次也提出了个抖音版的普惠概念,叫“信息普惠”,要加速信息的更快流动和连接,跟字节跳动要在全球范围内提供先进的移动互联网信息分发服务的公司愿景契合。“抖音其实是一个工具,它是一个帮助用户传递信息的工具。短视频和抖音带来的,是视频创作、分发门槛的大幅度降低,是信息的更快流动和连接,是一种信息普惠的价值。”

这个可能针对外面对抖音过度娱乐诟病的回应,当然这个诟病是针对所有上规模的信息产品,不止头条抖音快手,也包括Facebook和YouTube。今年腾讯研究院和阿里罗汉堂都表达了对信息流娱乐的担心,这有些类似互联网早年谷歌那个互联网让人类变得更浅薄嘛,只是今天从互联网变成了推荐算法/短视频/娱乐。一方面信息流的确让人上瘾沉迷,越刷越多/在产品里呆足够长的时间,但是另外一方面,它也的确让不能联网的人联网,让原来世界各地的人都接入一张网络,同时大幅度刺激了这个每个人的信息接受量,理论上来说不管质量,只有接受更多信息量才有更多的进化可能性。

在短视频这种低门槛表达的基础上,快手讲算法普惠,抖音讲信息普惠。这其中有细微差别,深究下去可能就是这两个产品的核心差异。

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全部评论

康德传奇08-26 18:52

在我周边的人基本上每天在抖音花的时间三个小时起,而且抖音上内容容易引起未成年的价值观和世界观歪曲,从目前来看是弊大于利。

收大于支08-26 10:33

抖音占据了很大一部分时间,

非钱08-26 10:32

抄也堂而皇之?果然是无下限。

路雨路雨08-24 23:58

最近和我妈沟通,我讶于我那60多岁的姥爷都在抖音上有了一些粉丝,拍视频成为他日常要做的一些事,这让我改观

王海天08-24 23:45

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