比如国货$贝泰妮(SZ300957)$ $珀莱雅(SH603605)$ $丸美股份(SH603983)$ 的毛利率都在70%左右,净利率只有14%左右。
这不是国货特有的,国际大牌也一样,比如雅诗兰黛毛利率75%净利率14%。
这说明一点就是销售费用高,化妆品必须要砸钱营销。销售费用一般要占营收的40%左右。
国货和国际大牌的差距除了品牌号召力的差距之外,财务数据上也有差距——比如消费品最重要的存货周转天数——雅诗兰黛55天,国货基本都是100天以上。而且经营性现金流净额为负值。
研究半天想想还是放弃了。希望国货能强大起来。