03-25 14:59
菊家会让理记的销量成为仨瓜俩枣的,臭搞技术的教会厂长做人。
目前理想的全年指引已经从80w下调到60w左右。Q1不到8w,也就是接下来3个Q平均到17~18w。而在整个市场总量变化不大的前提下,达成销量增长关键就在于如何用自己的产品替代对手的产品
一般来说,这种替代的路径是出新车型,针对对手的某个市场,找差异化优势,例子是BYD针对长城的方程豹。而理想今年的新车,现在mega翻车了,那起量重中之重就是在L6了,再加上下半年的纯电789
我相信L6应该会是一款卖得不错的产品(理想成功的配方+更便宜的售价),但问题在于,L6在替代对手销量的同时,是否也会替代自家的L7?这样的隐忧来自两方面,一方面设计纯套娃,外形基本一样;另一方面定位一致,都是5座家庭奶爸车。这会导致最终新产品触达的是和旧产品一样的人群,新产品销量增长实际上替代的是旧产品的销量,品牌总销量不一定能涨上去
纯电789,面临的问题类似,除了能打开北京市场的增量(北京只有EV能用新能源指标),对于其他地区貌似也是一种内部的产品替代,不一定能替代对手的产品。
近年来一个类似的反面教材,是奥迪。Q7,Q5,Q3,产品上越来越趋同,所以买Q7不如买Q5,买Q5不如买Q3。
总的来说,我感觉理想还需要从目标客户的360度需求去找突破点。这么说吧,难道需要买奶爸车的人,对车的需求就仅局限于奶爸车吗?