佳贝艾特作为羊奶粉市场的销量冠军，凭借其产品创新、品牌建设、渠道赋能等多方面突破，一直以“领头羊”之势，实力领跑羊奶粉细分赛道，迎来了羊奶品类的发展新机遇。
4月8日，全球领先的消费者研究与零售监测公司“尼尔森IQ”（NielsenIQ）数据显示：2023年澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特在中国进口婴幼童羊奶粉市场销量与销售份额占比分别达到79.1%和78%；全球权威增长咨询公司“弗若斯特沙利文”（Frost & Sullivan）经市场研究认证：2023年佳贝艾特羊奶粉销量与销售额位居全球第一。
据此，佳贝艾特已连续6年在中国进口婴幼童羊奶粉市场份额超6成，并持续稳居全球羊奶粉市场销量与销售额第一，这充分印证了佳贝艾特持续稳固的“全球羊奶第一品牌”市场地位。在澳优的战略牵引下，佳贝艾特继续以“领头羊”之姿引领行业高质量发展。
正如业内人士所言，随着众多品牌进入羊奶粉领域，产品同质化竞争将会更加凸显，而以佳贝艾特为代表的头部品牌凭借品质过硬、创新性强、产业链布局完善等将在市场发展中受益，并推动羊奶粉行业进入高质量发展阶段。
战略牵引，连续多年稳居“全球羊奶第一品牌”
随着人民收入水平提高、健康素质提升和疫情等因素影响，消费者健康意识大幅度提高，婴幼儿奶粉消费需求也不断细分与升级，得益于羊奶加工技术的突破以及人们消费观念的转变，羊奶“更好消化吸收、更低敏”等特点得到更广泛的认知，被越来越多消费者青睐，不少乳企也纷纷布局羊奶粉赛道，助推羊奶粉产业迈向高质量发展新阶段。
早在2011年，在牛奶粉市场竞争趋于饱和的背景下，澳优便确立了“以羊奶粉为突破口”的发展道路，通过收购荷兰百年乳企海普诺凯集团，正式将佳贝艾特引进中国市场。
十余年间，佳贝艾特凭借优质奶源、科学配方以及吸收好、营养更好等优势，收获了广大消费者的认可与信赖，实现了从0到1并逐步成为羊奶“领头羊”的跨越式发展。2023年，佳贝艾特实现营收为人民币32.83亿元，海外市场营收增幅高达44.7%，继续稳坐“全球羊奶第一品牌”宝座。
佳贝艾特之所以能够连续多年稳居“全球羊奶第一品牌”地位，既离不开澳优多年坚持差异化发展战略和将羊奶进行到底的决心，也得益于澳优与控股股东伊利集团的协同赋能。
2021年，伊利战略入股澳优后，双方进一步明确了佳贝艾特的战略地位，以“打造百亿佳贝”为战略目标，在上游供应、产品研发以及品牌建设等方面充分协同，全方位夯实佳贝艾特“全球羊奶第一品牌”的竞争优势。
对此，食品产业分析师朱丹蓬表示，佳贝艾特已在羊奶粉市场中占据先发的竞争优势，随着伊利与澳优的协同效应逐渐地显现出来，在整个行业持续扩容的情况下，佳贝艾特未来可以在更大程度上享受到羊奶粉市场的消费红利。
综合实力多维夯实，“领头羊”全面引领
随着大牌乳企纷纷入局，羊奶粉市场竞争将更为激烈，面对日益激烈的市场竞争，唯有持续夯实综合实力才能更好地满足消费者需求。
“中国乳业高质量发展的核心是研发与创新，这也是企业寻求突破发展和提升国际竞争力的首要因素。”乳业资深专家王丁棉认为，在佳贝艾特的引领下，众多品牌进入羊奶粉赛道，不仅会拉动全国乃至全球羊奶业的发展，而且通过市场竞争、品牌竞争、产品质量竞争、服务竞争等，一些实力偏弱的品牌会遭淘汰，而剩下的企业优势更明显，综合实力更强，必将带动行业更高质量发展。
在伊利与澳优的协同赋能下，2023年佳贝艾特在上游供应、产品研发以及品牌建设等多方面优势进一步夯实。
上游供应方面，得益于澳优全面统筹规划全球工厂以及荷兰产品全面快放，铁运周期压缩等积极因素，佳贝艾特羊奶粉全球生产效率和进口产品新鲜度进一步提升；主体建设完工并将于2024年正式投产的荷兰的Moon工厂，也将进一步夯实佳贝艾特全球供应能力。
产品研发方面，2023年佳贝艾特推出主打吸收与免疫营养的婴配粉新品“佳贝艾特·悦护”，受到了合作伙伴与消费者的高度认可，该产品上市后即成爆款，成为羊奶粉赛道的又一明星产品。
此外，历时10年科研验证的佳贝艾特婴儿配方羊奶粉（0-12个月）也于2023年7月正式通过美国食品药物管理局（FDA）审查，成为全球首个符合FDA营养和安全要求的婴儿配方羊奶粉，并于2024年初在美国上市销售。
目前，佳贝艾特已打造了满足全年龄阶段营养需求的产品矩阵，是品相最齐全且规模最大的羊奶粉品牌，产品更是畅销全球60多个国家和地区。
品牌建设方面，佳贝艾特一直坚持以消费者为中心，积极与消费者互动，赢得消费者好感与信赖。聚焦消费者的工作、生活、娱乐三大场景，佳贝艾特通过线上热门电视剧和线下电梯、商圈广告的组合式投放，每年实现品牌和产品的百亿级曝光；而在抖音、小红书、母垂等消费者高活跃的社交媒体平台，则以专家解读、达人品鉴等方式持续传播羊奶营养价值，佳贝艾特的品牌声量和搜索热度也一直稳居羊奶粉品牌第一。
根据母婴用户活跃的育儿社区“宝宝树”发布的《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》调研数据显示：佳贝艾特在羊奶粉品牌中认知度第一。
不过，目前，羊奶粉仍处于培育阶段。数据显示，目前中国婴幼儿羊奶粉约占总体婴配粉市场6%左右，未来通过进一步消费者培育，羊奶粉有望不断提升在婴配粉市场占有率，预计可达10%。而且，目前中国人均羊奶消费较欧美发达国家差距巨大，仍有很大潜力，羊奶粉有望成为与牛奶粉平分秋色的主流市场。
为此，佳贝艾特在保持自身稳健发展的同时，更是拥抱行业，积极担当“领头羊”责任。2023年佳贝艾特在国际权威的第十四届亚洲营养大会上举办“羊奶分论坛”，联合中国营养学会及国内外专家科普羊乳营养丰富、羊乳蛋白更好消化等优势，扩大羊奶品类在国际专业领域的影响力，也进一步提升了消费者对羊奶优势的认知。
政策+消费双重利好，羊奶粉行业未来可期
随着新时代喂养家庭更精细化、更科学的需求提升，羊奶粉市场规模已经突破百亿局面，这就让具有好吸收、不易敏更温和的羊奶粉，成为了婴幼儿配方奶粉行业的全新增长点。
中国社科院工经所食品药品产业发展与监管研究中心发布的《中国羊奶粉产业发展研究II》显示，中国羊奶粉市场自2013年起每年保持25%以上市场增量，预计2030年可能扩大到近300亿元规模。
对此，业内人士表示，羊奶粉产业的发展，对增强全民族的体质，尤其是为婴幼儿成长提供优质蛋白营养非常有益。“羊奶粉产业正在迈向高质量发展，未来可期，大有可为。”
更为重要的是，新国标及标识规范等一系列政策的落地，有效净化了市场环境，伴随消费者科学育儿和精细化喂养观念的不断升级，羊奶“营养丰富、更好消化吸收、更低敏”等优势特点如今获得了更广泛的认知，越来越多新生代妈妈开始关注和给宝宝选择羊奶粉喂养。
“宝宝树”的大数据也显示，近三年宝宝树平台用户讨论羊奶粉的声量指数增长率在60%以上，以新生代妈妈为代表的母婴人群对羊奶粉的讨论保持持续升温状态。
品类细分发展趋势下，叠加国家政策和消费趋势双重利好，羊奶粉正迎来发展的新阶段。而“双料认证”的获得，既印证了佳贝艾特持续稳固的“全球羊奶第一品牌”地位，也显示了消费者对佳贝艾特羊奶粉的喜爱与信赖。
未来，佳贝艾特将在澳优的战略牵引下，继续以“领头羊”之姿引领行业高质量发展，用更好的羊奶营养每个家庭，为健康中国的建设添砖加瓦！