受益于此,2023年,青岛啤酒实现产品销量800.7万千升,主品牌共实现产品销量456万千升,同比增长2.7%;其中:中高端以上产品实现销量324万千升,同比增长10.5%。
目前,中国啤酒市场呈现出高端化、品质化、多元化的发展趋势,其中高端啤酒市场成为竞争的焦点。
为此,青岛啤酒加快落地青岛啤酒主品牌“1+1+1+2+N”产品组合发展,优化产品结构升级,加速打造主力大单品、高端生鲜及超高端明星产品,实现全系列多渠道产品覆盖,巩固提升了公司在中高端市场的竞争优势。
报告期内,青岛经典、青岛白啤等啤酒产品持续快速增长,全新推出的青岛啤酒1升精品原浆、1升水晶纯生高端生鲜产品,以“新鲜直送”模式满足了消费者对生鲜啤酒的需求,带动了青岛啤酒产品结构的不断提升。
“青岛啤酒的产品矩阵高端占位早,一体两翼的产品结构升级路径清晰,产品价格带布局全面。”华鑫证券在研报中指出,青岛白啤与纯生两大高档产品产品力出众、品牌认知度强、渠道铺设完善,未来预计将引领青岛啤酒的高端产品线快速增长。
啤酒行业营销专家方刚则表示,在高端市场上,大家目标都很一致。“行业高端化已成为整个行业的共识,大家都在抢占制高点。当产能和总量进入瓶颈期,寻求产能上突破可能性已经不大,所以只能转向利润的提升。利润的提升需要企业优化产品结构,向更高的产品结构进行转移,所以高端化就成为整个行业的共识。”
营销数字化实现新突破,不断提高管理和运营效率
啤酒行业已经进入存量竞争与高端化持续升级的新阶段,尤其是高端化空间依然很大,当前行业趋势、大单品的势能已经充分积聚,业界预计未来3至5年啤酒行业的高端化将更上一层楼。
而科技创新、高质量发展已经成为啤酒企业征战高端市场、突破关键核心技术实现产业转型升级的关键所在。报告期内,青岛啤酒继续秉承实施高质量发展战略,以科技创新为引领,加快推进数字化转型,全面提升创新管理水平,推动高端化、智能化、绿色化以及全价值链发展。
近年来,青岛啤酒以科技创新推动产业创新,聚焦低碳酿造等关键核心技术大力推动原料、包材、装备等行业的技术革新,带动产业链全面升级。以“高效低耗酿造”技术为核心,形成了10项关键技术的集成与产业化,带动行业综合能耗降低30%以上,为传统产业转型升级,提质增效注入新动能。
无独有偶!
青岛啤酒带头突破菌种研究、风味调控、低碳酿造、营养健康等关键核心技术,实现了科技创新与产业创新的深度融合。
另外,青岛啤酒坚持创新驱动,加快新旧动能转换,以高质量项目推动高质量发展,聚焦发挥啤酒行业全球首家工业互联网灯塔工厂的示范作用,加快规模化、智能化、绿色化工厂建设,年产100万千升高端特色啤酒生产基地、100万千升纯生啤酒生产基地、25万吨高端麦芽原料基地等项目相继启动建设,为筑牢魅力感知质量根基提供了坚实基础。
基于此,青岛啤酒先后获得“中国绿公司百强”、“低碳先锋企业”、国家循环经济教育示范基地,还相继荣获多项科技大奖。
对此,青岛啤酒方面表示,公司将数字化转型作为高质量发展的重要引擎,以需求导向、数据驱动、全域赋能为抓手,全面落地数字化解决方案,通过提升渠道领域数字化覆盖深度以及升级供应链、经销商网络模式等举措,营销数字化实现新突破,不断提高管理和运营效率。
天风证券则在研报中认为,青岛啤酒坚守战略定力,积极开拓市场,继续推进产品结构优化升级。提出并启动实施“百廿再启航”战略,有望通过规模化、智能化、数字化助力运营等战略增强企业市场竞争力,加力提速高质量发展。