近年来，光瓶酒迎来了集体向上的春风，光瓶酒的优点被放大到消费者面前，即简洁、高品质、价格适中，一时间光瓶酒受到了广大消费者的青睐。
在消费升级、市场细分的当下，光瓶酒从10元-20元主流价格带升级至40元-50元，不少名酒企业也纷纷布局光瓶酒市场。随着竞争日益激烈，光瓶酒市场的天花板不断被打破，市场上出现了定价200元-300元的高线光瓶酒，还有卡位千元价格带的高端光瓶酒。未来，主流价格带还有望再升级。
对此，白酒行业营销专家蔡学飞认为，光瓶酒以酒质为核心竞争力，因此需要企进一步加强产品创新，满足消费者高品质饮酒需求，同时光瓶酒社交性比较弱，比如泸州老窖高光等个别高端光瓶酒也主要满足品牌发烧友的品鉴需求，所以酒企要进一步拓展光瓶酒的用酒场景，完善品质概念推广与品质教育。
此前，谷小酒正式发布新一代光瓶旗舰谷小酒S系列，即S60、S80、S90，三款产品采用“纯粮发酵+发酵天数”的全新数字表达方式，分别代表“纯粮发酵60天”“纯粮发酵80天”“纯粮发酵90天”。
S系列发售后，在不到1个月的时间内售出10万件现货，52度的S60更是在2周时间内全部售罄，不得已临时下架。
期间尽管谷小酒一直拼命催单，多次增加供应，但仍未完全满足市场需求，一货难求的现象，直至今日尚未完全解决。这些购买S系列的客户当中，既有一直大力支持谷小酒的粉丝朋友，也有许多新的经销商朋友。
来自安徽合肥的徐总，是全国第一位与谷小酒签订S系列合作的经销商。与徐总合作的故事，总结起来就是“始于颜值，成于品质”。
S系列发布后，徐总偶然从新闻里看到S系列的图片，出色的产品颜值引起了他对谷小酒的兴趣，随后便通过网络进一步了解谷小酒。他发现，谷小酒正在做的事情，就是他未来想要做的事情，并且大家对行业的发展趋势等判断上也高度一致，大有相见恨晚之意。
不过，真正促成徐总与谷小酒的合作，还是7位与他共事多年的经销商朋友对S系列产品品质的一致认可。
最后，在与谷小酒线下事业部总经理肖总聊了一周后，徐总从合肥飞往了成都，经过一天详谈后，敲定了S系列的合作，并旋即在合肥组建新公司，独立运作谷小酒品牌。
“酒水实际上是一个日不落行业，无论时代如何变化，一直都在，生命周期非常长。”徐总直言，他肯定更愿意在一个生命周期长的产业去发展，所以早在12年前，徐总心里就埋下一颗种子，也在找相应的市场机会去代理酒水品牌。
近10年来，中国白酒行业营收从5018亿元增长至6245亿元，整体增长了约24.5%，其中光瓶酒增长迅速，销售额从2013年的352亿元上涨至2022年的1146亿元，翻了3倍多，所占白酒行业营收比例也从2013年的7%，上升至2022年的18.4%。预计到2024年，国内光瓶白酒市场有望突破1500亿元。
光瓶酒通常指不带包装、不带纸盒、直接能够看到瓶子的白酒产品。在过去，光瓶酒常常被视为低端白酒的代表，价格低廉但品质普遍不高。随着新国标的实施，光瓶酒撕下了“低端、廉价”的标签，光瓶酒市场逐渐迎来了新的发展机遇，越来越多的消费者开始关注光瓶酒的品质和口感，而非仅仅关注品牌和包装。
德邦证券研报指出，在当前人均收入水平情况下，基于光瓶酒消费者自饮属性以及价格敏感性，目前光瓶酒主流价格带在20元/瓶。在主流酒企的助推下，40元以上中高端光瓶酒也正快速放量增长。
光瓶酒为何受到消费者青睐？《2023中国白酒消费白皮书》显示，白酒消费对于商品品质的重视程度较高，消费时更关注白酒的健康安全、品质以及实用性等功能，而对于尊贵稀少、好看漂亮等特质的关注减弱。可见，花不高的价格，喝到知名酒企的产品，成为了部分消费者的选择。
对此，白酒行业分析师肖竹青指出，伴随着消费升级趋势下，理性消费成为广大消费者共识，光瓶酒把节约的包装成本用于提高酒质，满足消费者自饮的务实消费需求。目前国内消费市场结构由温饱型向改善型消费转换，在理性消费理念叠加白酒价值回归的影响下，高性价比白酒需求已成为趋势。