不卖产品的投教,真的有人看吗?

说到公募行业人人都在做的投资者教育,要做好并取得投资者的认可并非易事。

大家的投教创意要么受限于严格的合规要求而变得千篇一律,长期投资&价值投资泛滥,让投资者累觉不爱;要么因公司的规模扩张诉求,把投教做成产品宣传,过早的“原形毕露”使得效果大打折扣。由此可见,做基金投教像大家炒股一样,是一件门槛低但要做好却无比困难的事情:它需要投教人员在合规的镣铐下能够尽可能的发挥自己创意;它需要公司不急功近利,着眼长期;它还需要…

一、投资路上的好朋友

为什么会让我产生这样的感慨,最近中泰资管发布了投教动漫系列《投资路上的好朋友》第四期,跟前面几期一样,这期同样保持着很高的制作水准,它们频频刷屏朋友圈让我印象十分深刻。

如果要说自己观看这几期投教动漫的最大感受,就是一般的投教视频或图文我可以一看就懂,可看了这四期投教动漫后,我却像看很多电影大片一样,对当中的很多细节所蕴含的深意一时无法参透,需要看完后去评论区看大家的剧情解读,来确认我的理解是到位的。

当然,能让人主动去翻阅评论区的内容,说明这投教剧情是很好看的。

通过反复的观看及研读,感觉自己明白了其中的深意。它们都是讲述了两个人A(投资者)和B(专业投资机构)互帮互助的成长故事。

这些成长故事中,有曾经孤独的A与B的相遇,有二人因为诱惑产生隔阂但重归于好,有他们受贪婪驱动而陷入险境的大逃亡,还有逆境中挣扎着再出发的纠结与惊喜。A在旅途中遇到的各种诱惑以及困境,像极了我们在投资路上面对的各种场景,B作为A的好朋友(专业投资机构),并不是单纯意义上A的拯救者,而是其值得信赖的朋友,二人相互扶持,共同面对各种考验,信任感不断加强。

这几个投教动漫背后蕴含的寓意是深刻的,投资是一件长期的事情,在这个漫漫长路中只有持有人和资产管理机构成为彼此信任的好朋友才能做到双赢,持有人赚到不错的收益,资产管理机构得以发展壮大。

在投教路上,中泰资管做得远不止这些…

二、会心一笑的短视频

相对于略显深奥的投教动漫,我平时更爱看的是中泰证券资管视频号推出的泰有才携几位同事自导自演的短视频——泰有料系列。

这些将投资中一些朴素的道理融入到生活中的一些剧情中,然后通过客串演员精湛的演技呈现为1-3分钟的短视频,观看起来经常让人忍俊不禁,然后经常还会让我看一遍不过瘾,然后选择看两遍,看三遍…

这个“泰有料”系列已经拍了51期,对其他期短视频感兴趣的朋友也可以点击上述视频左下角的“合集:泰有料”观看,个人觉得刷得很过瘾。

我们总说寓教于乐,但很多时候太着急把道理讲清楚反倒适得其反。想想这些年我们懂得的道理,有多少是通过别人告诉获得的呢?其实懂得道理的最佳方式就是自己躬身入局,去经历、去感受。

而情景剧的形式,将投资中可能遇到的场景还原出来,让观众有机会带入到当时的情景中感同身受。也许这就是中泰资管推出这个栏目的初心。

三、那几位真诚且用心的基金经理

熟悉我的朋友都知道,我是最早发掘出姜诚的自媒体,2021年2月7日,恰逢抱团股行情结束的前几天,我发表全网第一篇推荐姜诚的深度文章(一位优秀的潜力型深度价值基金经理——姜诚)。后面很多朋友在我的影响下关注到中泰资管,并买入了他们管理的产品,大多获得了较为理想的投资回报。

那我是怎么发掘到他的呢?

当时中泰资管在公募领域的主动权益管理规模可能还不足10亿,姜诚还是一位“5亿”基金经理。对于这样一位“名不见经传”的基金经理,当时的姜诚也如同现在一样,以非常高的频率对外输出,发布在中泰资管的自媒体平台。与现在的他一条短贴动辄几十上百点赞评论不同的是,那时候他写的东西基本没人互动点评,可他依然孜孜不倦地写着,而且文字质量丝毫不输于今天。通过这样一件事情,让我感受到他对投资者教育的用心态度;然后通过粗粗阅读他对外输出的几十万文字,我又感受到了他的真诚、知行合一以及对投资的独特理解,然后我就进一步翻阅了他管理的持仓与业绩,最终慎重的成文将他推荐给大家。

尽管姜诚和田瑀的市场影响力较之前几年增大了很多,可对于陪伴投资者的这件事他们仍然是非常认真的,至今仍在持续的对外输出,每年输出的文字数量不比我这种佛系的自媒体少。通过阅读姜诚的文字,可以让我们对市面的热点事件有了更为独特的观察视角,启发我们思考;通过阅读田瑀的文字,可以让我们感受到基金经理每一个投资决策的背后都有着非常深入的研究,我们甚至可以根据他的文字,按图索骥,自己尝试去研究清楚一个行业。

中泰资管基金经理们的真诚并不限于此。

作为很早就看好价值股的自媒体,面对这几年价值股行情的不断演绎,我反而对这个板块的后续相对表现产生了担忧情绪。客观来说,这样的声音在市场中是非常稀缺的,然而有一天我突然发现也有基金经理在提示红利低波风格的超额收益未来2年随时可能见顶(注意:是超额收益见顶,不是收益见顶)。没错,这是一位旗下管理着红利主题基金的基金经理姜诚。

这应该是我首次听到基金经理给当前火热的红利主题“泼冷水”,可没想到是姜诚,着实让我想不到。

一般来说,基金经理出于路径依赖以及滤镜效应,很少会对自己偏爱的板块表达不看好,而且哪怕基金经理有这样的观点,出于维护产品管理规模的考量,公司都会倾向于不让基金经理对外公开表达。我想姜诚这么做,一方面是出于专业,另一方面则是出于真诚,真正的把投资者当作知心朋友。

四、首页不卖产品的APP

说到基金公司做APP推广,说真的我与大家一样,往往会存在着较强的抵触情绪,因为大家会潜意识觉得,基金公司推广APP不就是为了卖产品吗?

后来看到他们家赠送精美小礼品的信息频频刷屏,我作为持有人,也抱着试试看的态度去下载了他们家的APP,本以为下载验证领过礼物过后就会立马关掉,可没想到自己却津津有味的看了半个小时。

在APP的首页,没有任何关于基金产品的宣传,而是将各种丰富多样的投教材料,比如上述各类有趣的投教视频、各位基金经理对外发布的短贴及观点、“金融破段子”栏目及基金经理荐书等内容分门别类的汇总在一起。由于这些材料做得非常用心及有趣,基金经理观点独到且没有任何营销痕迹,读来让人收获满满,从而让人不自觉的为此停留。平时我为了了解中泰资管旗下基金经理们的最新观点,也会选择时不时打开APP去阅读,这样可以避免自己费心去各类平台做整理。

五、小结

做好投资者教育是一件看似简单实却非常难的事情,从目前各家做投教的效果来看,中泰资管可能是投教界的“天花板”,让很多人路转粉,从而间接的影响了一大批投资者的理念与心态。

客观来说,要提供这么多眼花缭乱且能吸引大家眼球的投教材料,是一件颇花心力、人力以及成本但见效慢的事情。尽管这几年中泰资管各方面变化很大,但它的初心似乎从来没有发生过变化,几年如一日的做基金经理观点以及各类投教材料输出,做投资者路上的好朋友。

我相信,真诚是必杀技,用心做事的公司值得被善待。作为中泰资管逐渐发展壮大的见证者,相信未来它会得到越来越多投资者发自内心的认可。

所以回到我们的标题:不卖产品的投教,真的有人看吗?你觉得呢?

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全部讨论

大马哈投资2023-11-24 18:05

是的,这是个很好的问题,大多数人只告诉你现在这个有机会那个有机会,但很少有人告诉你这个机会不好那个机会不好。这些年投顾也发展起来了,但产品太多,业绩不一,选择也很困难。说到底,投资还是一件非常依赖自己的事情,很难假手于人。

幸存者之路自由2023-11-23 23:46

公募,私募这个环境都是想着割韭菜

幸存者之路2023-11-23 14:47

真诚交朋友,掏心窝,陪长跑,我依然发现投教大多是从买的角度出发,就像青楼里让大爷玩多几天。对大盘来说,问就是这个位置性价比高,对板块来说,很多自媒体跟着行情推相应基金。可是我们的钱有限,要不要赎回之前买的被套的再买新推的,如果赎回,这个轮动的胜算有多大,如果不管之前的,整个资金回报会怎样。说卖得罪人,也无法获得奖赏,但有买有卖才是一个体系