服装不是个好行业

又一个服装巨头倒下，拉夏贝尔关店9千多家，总部大楼被9亿拍卖

担扑频道2024-01-28 17:08:20来自广东

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又一个服装巨头倒下了，这次轮到了曾经的中国ZARA拉夏贝尔。最近很多人都在关注拉夏贝尔总部大楼被拍卖的事情。这6栋大楼才刚刚建好了，可是已经立刻被拍卖了，目前在阿里平台上挂牌9亿。

其实拉夏贝尔在2021年就出问题了。当年他们就被申请破产了，2018年开始拉夏贝尔就陷入了亏损中。2022年拉夏贝尔又在香港被退市。

拉夏贝尔在5年的时间里面关店高达9000家。作为曾经的国民女装，拉夏贝尔也是走到了末路。

这几年出问题的服装品牌非常多，基本上都是起家于2000年之后的品牌，前段时间美特斯邦威也是进行了换帅，周建成的女儿胡佳佳接班7年留下了亏损30多亿的成绩。当然在接班之前，美特斯邦威已经问题多多。

这些曾经显赫一时的品牌基本都是遇到了相同的问题。很多人以为是电商时代的冲击，其实这并不是在核心的。关键还是品牌自己的运营出了问题。

这些品牌基本都是经历了一样的阶段，那就是供不应求的时代脱颖而出，之后又靠着连锁经营许多壮大，可是随着市场饱和，他们没有在运营商下工服，反而是用盲目扩张来挽救下滑的利润。结果更多的门店又进一步反噬了自己的品牌，陷入关店潮当中。

拉夏贝尔最巅峰的时候不仅仅有9000多个门店，而且还有十几个子品牌，而且还同时在香港跟A股上市。

1998年邢加兴创办了拉夏贝尔，名字的灵感来自于法国风情一条街。随着中国经济的发展，当时服装产业发展迅速。80后跟90后肯定都记得第一代步行街出行的，在中国各个城市的盛况空前。当时很多门店每天都是挤爆人。

拉夏贝尔也是捉住了时代的红利，完成了第一轮的扩张，青春靓丽的设计，也是迅速吸引了大量的年轻人。

2007年拉夏贝尔拿到了风险投资，进入了发展的快车道。2014年拉夏贝尔又成功在香港上市，3年之后他们又在A股上市。

拉夏贝尔市值高达近百亿。2018年拉夏贝尔营收也是达到了巅峰，超过了百亿的规模。可是这也是拉夏贝尔第一次陷入了亏损。2017年拉夏贝尔的利润还有5亿左右，可是这一年亏损1.6亿。

2019年拉夏贝尔更是亏损了21.7亿。这一年的巨额亏损，直接就把拉夏贝尔拉下水。要知道拉夏贝尔也就是一家资产几十亿的公司而已。20多亿的亏损，直接就把公司的资产干没了一半。

2020年跟2021年拉夏贝尔的业绩依然没有回暖，又接着亏了18.4亿跟8.2亿。到了2021年年底的时候，拉夏贝尔的负债超过了40亿，资产却不到30亿。

当年众多的债主直接申请拉夏贝尔破产。2018年陷入亏损之后，拉夏贝尔不断关店，门店锐减9000家以上。可是大量关店，并没有改变拉夏贝尔亏损的现状。其实拉夏贝尔如今的命运在2021年就注定了。

到了2022年5月，拉夏贝尔在A股被摘牌，去年2月又在香港被摘牌。这次拉夏贝尔的总部大楼刚刚建成，可是等待他们的不是风风光光的入驻新总部。这次拉夏贝尔的总部大楼估值13亿，可是目前挂牌的价格只有9亿，已经是打折拍卖了。

可是目前还没人出价。对于拉夏贝尔来说，目前这个烂摊子已经没办法收拾了。其实也不是所有的老牌服装都是走到这一步，李宁、安踏、波司登、雅戈尔这些老牌服装品牌如今依然发展得非常好。

这些品牌可以发展得好，关键就是他们可以与时俱进，不断调整自己的品牌理念跟产品思路。

拉夏贝尔、美特斯邦威这些品牌的问题，总结起来就是两个，一个就是贵，另外一个就是丑。消费者觉得没有性价比，因此才会慢慢衰败。所以说创业，最关键就是要不断进步。