一个公司投资预算是1块钱。互联网,更便宜,效果更直观我投5毛钱,电视广告效果做不到千人千面我投2毛钱,电梯广告,广撒网,触及还可以我投3毛钱。。。。。。这个理解能看懂吗,互联网广告做的越精准,优势更明显。
但是我在想,抖音出现之前,人们不刷抖音的时候在干嘛呢?在刷论坛、贴吧、爱奇艺。智能手机出现不是一天两天了,大数据分析用户习惯也不是这两年才出现的。如果说新媒体抢走了分众的份额,是不是早在智能手机出现,或者3g、4g普及的时候就抢走了呢?为什么等到现在呢?是不是因为这两年经济形势不好才像效果广告集中的呢
目前券商研报的数据来看传统户外媒体(包括梯媒等)的份额相比于广告业总体近十年变化不大。我还是偏向于抖音等新媒体抢走的并不是分众的份额,而是其他传统媒体甚至其他新媒体的份额。
当然我可能有点屁股决定脑袋了,这个股票自从去年深入研究过一次后就一直没管它了。最近跌得有点惨,我甚至都有点怀疑效果广告和品牌广告的说法了。值得再深入研究一下广告业的历史了。
一个公司投资预算是1块钱。互联网,更便宜,效果更直观我投5毛钱,电视广告效果做不到千人千面我投2毛钱,电梯广告,广撒网,触及还可以我投3毛钱。。。。。。这个理解能看懂吗,互联网广告做的越精准,优势更明显。
我就负责投广告的,我给您简单讲一讲,每个企业都不太一样,但是都大差不差。
您有一句话非常对,经济不好,所以注重效果产出。
只是效果广告集中我这个行业早几年就开始展现了,不是这2-3年才有的,我所在的行业户外也是大头之一,但是相比线上投入真的不堪一提。
其他的传统行业近2-3年才逐步的有效果广告和效果渠道可以使用。
抖音,头条流量大,所有行业都可以选择,500元就可以尝试,还能按照线索付费。
饿了么,美团外卖则是效果渠道成交付费的现象代表。
其他行业也有相关的渠道去选择,再不济就经典传统的天猫,淘宝,拼多多。
今年是短视频领域放大了,网红带货或者拍个视频我了解过200-300万的粉丝,无非也就是3-5万块钱可以一场直播或者拍1-2条视频。
综上所述,今年疫情不少企业都有个共识,就是网络渠道要搭建好,避免类似的灾难导致企业停摆,但是网络渠道大家都知道花钱其实也不少,钱要精打细算。
而且现在企业市场也是有考核,被互联网公司洗过脑的注重曝光成本,线索成本,成交成本等等,互联网公司的业务在商谈时讲的是预计的线索量和成交率。
老板批费用,总要问问钱花了能得到什么不是么。
当然,并不是说户外不投放了,老江讲的心智的问题我是承认的,而是目前市场是手上能打广告的钱真不多,互联网的效果广告和效果渠道必须要有,且线上的价格也不便宜,而且越来越贵,所以户外线下的费用只能等线上都安排好了,剩下的才能安排线下,所以份额会减少。
很多人在思考的时候没有甲方思维,就想着分众能如何如何,实际上从甲方真正想要的结合这个市场趋势整体来思考就能明白很多。
互联网广告是千人千面,优势是精准!分众是铺天盖地,是传统的力量,优势是强势宣传,像脑白金,让所有人知道这个品牌
这票厉害,第一次买8.8元,如果死拿现在得翻一倍才能回本
刷快手 老铁666
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抢的是视频网站的份额