美凯龙爱家成立于2019年8月,总部位于上海,是红星美凯龙控股集团全资子公司,主营业务包括二手房买卖、新房买卖、房屋租赁等房地产经纪服务。
目前已在上海、北京、南京、苏州、合肥、深圳等城市开业700家门店。
深圳是美凯龙爱家一个重要的战略布局区域,因为只有在深圳站稳了脚跟,打响了品牌,才能实现整个珠三角经济圈的快速扩张。
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美凯龙爱家成立之初就把贝壳当作追逐的目标,嚣张宣布:“要用5年时间赶超贝壳,冲到全国二手房行业第二的位置。”
贝壳是全国最大的一二手房交易平台,其最新财报显示,截至2022年6月底,门店数量为4.28万家,较去年同期5.28万家减少19%;经纪人数量为41.5万人,较去年同期54.8万人减少24.4%。
也就是说,短短1年时间,贝壳关闭了上万家门店,经纪人数锐减13万人。
房地产大势已去!覆巢之下,焉有完卵?
02
看错大势 灭顶之灾
美凯龙爱家在深圳开出第一家店的时间是2020年7月18日,后续仅用3个月时间,就在深圳完成了40家店的布局,员工人数快速达到600人。
美凯龙爱家总裁冯全林对他们的“深圳速度”非常满意,他随即要求,当年年底,深圳门店数量力争破100家。
他还给深圳团队打气:“我判断,深圳未来5-10年的房地产市场大有可为,我有能力也有决心带领大家占据深圳市场头中部位置。”
判断错大势,对企业而言是灭顶之灾!事实上,美凯龙爱家刚进入深圳不久,深圳楼市便进入了寒冬季,冷风呼呼地吹,以下是深圳今年二手房、新房的概况:
1,二手房方面
尽管利率一降再降,今年上半年深圳二手房成交量还是创造了历史最低记录,成交不到1万套。要知道,2008年上半年都成交了2万套啊。
刚刚过去的10月,“金九银十”也变成了“铜九铁十”,深圳市房地产信息平台统计,10月深圳二手房成交16.48万平方米,仅1733套。
而这,已经是深圳连续15个月二手房成交套数跌破2500套了。
成交量大幅萎缩的同时,挂牌量却在激增,也就是说,政策的放松并没有激发购买欲,反而让房东们兴奋了,纷纷选择抛售,生怕没了接盘侠。
深圳市房地产中介协会最新数据显示,截至10月31日,深圳全市共有40001套在售二手房源。
2,新房方面
去化压力下,上半年深圳新房销售新招频出,几乎所有项目都有不同程度的促销打折,有的甚至祭出了“0首付”政策,不过,这依然改变不了萎靡之状。
乐有家研究中心数据显示,2022年上半年,深圳新房住宅网签16126套,环比及同比的跌幅均达到4成;公寓的成交面积只有10.4万平方米,同比2021年下降了76.28%。
今年还剩下两个月,而这两个月深圳待入市的新盘多达35个,累计住宅12737套,这要是放在两年前,相当于深圳一整年供应量。
| 深圳住建局官网 |
可以说,深圳的房子从来没有像今年这么难卖过!
下图为网友前几天拍到的深圳房产中介正举着牌子在马路边揽客,以前何曾见过这样的场景?
我大概查了下深圳经纪人目前的数量:中原约3000人,乐有家约4000人,链家1万出头,光这三家就有20000人了。而深圳现在每个月二手房成交才2000套左右,相当于每10个人一个月才能卖掉一套房子。
怎么活?
03
母公司债务缠身
一些经纪人当初选择加盟美凯龙爱家,是因为看中红星美凯龙控股的背景。
公开资料显示,红星美凯龙控股拥有多元化业务,除了美凯龙爱家外,还包括:红星地产、红星智慧物流、红星美凯龙影业、爱琴海商业等。
这其中,最知名的品牌是“红星美凯龙”,它是中国最大最早最全的家具综合运营平台,在中国,家具只有入驻红星美凯龙,才能得到业界认可,才能被消费者熟识,才能打开销售渠道,才能慢慢发展壮大。
为何红星美凯龙控股要成立红星美凯龙爱家呢?
简单来说就是,想将旗下各业务板块互融互通,形成产业链闭环——为客户提供“房产中介-设计-装修-家居购物-住家维保”一站式服务,从买房到设计装修一气呵成。
这些业务都是围绕“房子”展开的,现在全国楼市萧条,并且这种萧条已经持续了三年,使得这些业务无一例外都遭遇了经营难题。
比如红星地产,红星美凯龙控股的房地产开发平台,从去年开始就被爆出裁员降薪,还有一直没间断过的“卖身”传闻。
比如红星美凯龙,家具城的商户都空了,导致营收和利润双下滑,10月14日,“17红星02”已经协谈债券展期计划,想对这笔10亿元境内债展期一年,这相当于已经违约。
比如红星美凯龙影业,都不需要去查资料,防疫大局下,这是受影响最大的行业。
综上,红星美凯龙控股现在自身难保,债务缠身,哪还顾得了旗下的子公司、孙公司们?
在时代的滚滚洪流中,个人和企业都难以逆天改命。