分众似曾相识的走势

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分众股价在2018年1月25日冲上高点12.25(前复权)之后,就开启漫漫的阴跌之路,最低点到2020年4月13日3.33(前复权),除去2020年初大盘由于疫情突发造成的市场极度恐慌砸下的低点,以往低点大概就在4.8元附近。

而这一轮,在2021年2月18日创新高12.74(前复权)后,一路下跌到5元附近,更在2022年4月27创两年新低4.82。

同样的走势,有大盘的因素,同样也有市场环境的影响。2018年由于新潮的竞争,分众被迫加入抢占资源点阵列,分众媒体数从2017年末154万增长到2018年末277万,短短一年增长了120万,增幅达79.9%。但是媒体数增加并未带来利润的增加,甚至营收都未有明显增加,虽然有广告市场低迷的影响,同样也可以看出快速扩张增加资源点质量并不太好,从近期公布的媒体数可以看出,媒体数量在2018年达到峰值后,数量变并未增加,反而有所减少,海报媒体减少较为明显,反而电视媒体还略有增加。可以看出,优质点位确实有限,普通点位增加带来的边际收入反而会递减。

受益于2020年大盘回暖,沪深300从2020年3月19日3503点涨至2021年2月18日5930,涨幅近70%,而分众经营也有所好转,2020年三季度同比净利增加61.9%,全年同比新增113.5%,2021年净利润60.63亿,达到历史新高,毛利率67.5%,低于2017年。分众业绩好转始于2020下半年,一方面源于19年低基数,另一方面源于经营环境好转。2020年下半年预期业绩回暖,分众先于半年报大涨,甚至6个工作日内三个涨停。

然而沪深300截止10月27日收盘3631.14,相对于2021年2月18日高点下跌近39%,几乎打会原形,分众由于2021年的高基数,叠加疫情反复,市场预期变差,跌幅超60%,远高于同期指数,截止10月27日报收4.93。

作为周期性行业,分众注定要受到宏观经济影响,作为成分股之一,大盘行情也必定影响个股涨跌。

虽然有价投说不择时,重个股轻指数,但是也有证券专家建议投资者,应该采取 “先看森林再看树木的投资战略。这句话的意思是,在选定投资产品种类之前,应该先好学习一下“森林”。其原因在于,在综合指数下跌的情况,希望于个别股价的上涨而进行投资的战略很难获得成功。即是国际性的大企业,在经济不景气的形势下,由于销售额与营业利润的减少等原因,其股价也可能大幅下跌。所以说,在进行投资前首先判断经济形势的好坏是十分重要的。

究竟孰对孰错,因人而异。毕竟个体性格,资金获取方式,心理预期都大有不同,自然不能一概而论。换言之,周而复始才称之为周期,既然有坏的年份,自然也有好的年份,而宏观经济谁又能确切把握呢,所以才有只看重公司本身的“价值投资者”。

正如巴菲特1994年至股东信:

买入股票时,我们关注的是价格而非时间。在我看来,因为忧虑短期经济形势的变化或是股市的短期波动(两者很难准确预测)而放弃买入一家有着确定长期经济前景的公司,是一件很愚蠢的事。为什么要让一件不确定的事情去否定一件确定的事情呢?
在评估每次买入时、我们关注的是这些公司未来的商业前景,而不是道琼斯指数的走势、联储的动向或是宏观经济的变化。如果我们觉得这样的方式适用于买下增加整家公司,那么当我们通过股市买进一些优秀公司的部分股权时,为什么就要采取不一样的行动呢?

而在实际操作中,巴菲特与芒格一直是价值投资的实践者。但是却并非完全不择时。比如2008年10月,雷曼申请破产刚刚过去一个月,巴菲特和芒格却宣布买入股票。当时芒格看重富国银行,但是他劝说巴菲特不要立即出手,最好先观察一段时间,等待股价继续下跌。到2009年3月9日,富国银行股价最低下降到7.8美元,而2008年9月19日时,富国银行股价仍然高达44.75美元,短短半年时间就跌去82%,芒格似乎预测到了下跌,然后抄底。这是否算预测指数,还是说只是等待更低的价格以获得更好的安全边际,后者可能性更大一点。

那目前712亿的分众是否具有投资价值,安全边际是否足够?

分众2021年年报和中报合计分红48.81亿,占全年利润80%,显然,经过2018年的恶性竞争和快速扩张,分众和新潮似乎已经找到了某种“和平相处”的模式,激烈竞争似乎告一段落,所以不需要留存太多现金,同时也表明分众国内扩张之路陷入停滞,从近几年媒体数的变化窥知一二。2021年11月4日,分众传媒发布公告称,将筹划发行H股股票并在香港上市押注境外市场的扩张。

而新潮提出未来三年在中国10万个社区安装200万部电梯智慧屏,毕竟优质资源点位有限,作为梯媒这种细分市场,“和平相处”注定只是暂时的,表面风平浪静,实则暗潮汹涌,2021年9月,京东领投新潮传媒4亿美金,有限的资源竞争难免,租赁价可以预见的上涨,新潮即便营收规模还远低于分众,但是分流在所难免,近期双十一淘宝就在新潮上投放也不少,综上分众毛利率大概率难以回到2017年高点。所以为了下一轮增长分众押注境外扩张。然而分众传媒拓展海外市场无疑将面对更多更强大的竞争者,而在户外广告规模日渐缩减的情况下,抢食市场份额谈何容易,而分众国内业务占比过大,短期来看,海外拓展能带给分众的的收益微乎其微。

虽然未来增长不明朗,但是梯媒作为利基市场,分众龙头地位也很难被撼动,先发优势下,优质点位被完全被抢占的可能性很低。而且规模优势下,分众广告点位溢价远超同行。再则分众由于轻资产生意模式,抵御风险能力较高,在经济好转时利润提升较为明显,长年来看60亿年利润应该可以保证,加之分众资本支出较少,自由现金流较高,712亿的市值买入搏一个估值回归,赔率虽然不高,20倍估值还是可能的。

总结一下,分众目前价格偏低估,现在买入风险较小,但是预期只能搏一个估值回归的过程,长期来看增长有限,买入后如有增长权当意外之喜。

价值投资者相信当前价值高于当前价格,从而买进股票(即使它们的内在价值显示未来增长有限)
成长型投资者相信未来价值的迅速增长足以导致价格大幅上涨,从而买进股票(即使它们的当前价值低于当前价格)
真正的原则似乎并不在价值和价格之间,而在当前价值和未来价值之间。成长型投资赌的是未来可能实现也可能无法实现的公司业绩,而价值投资主要建立在分析公司当前价值的基础上《中庸之道》

$分众传媒(SZ002027)$

全部讨论

2022-10-28 10:55

你写的多你有道理,刚建底仓,跌10个点加一成,牛市来了就博个翻倍

2022-10-28 10:46

跌到3块不是梦了

老唐是不是已被分众杀死

2022-10-28 09:15

2022-10-28 08:53

现在买分众就是博弈😷预期,虽然已经被打脸好多次,但总有一次是对的吧

2022-10-28 08:45

就现在这种大环境,有底嘛?

2022-10-28 07:31

分众是属于轻资产运营模式么? 当经济不景气的时候,点位即使没有销售出去,但租金也是要付给物业的。相当于这部分租赁资产是在被不断计提损失的。这部分属于固定成本,跟重资产运营模式相同。

2022-10-28 06:26

学习了。我也是在博估值提升。