这两点是女装生意的特性,女装讲究潮流,单个产品生命周期短,即使出爆款了,明年的风潮还是得靠猜。这就注定了女装的路上充满了荆棘,靠运动服饰那样大单品获胜很难的。
小单快反是行业普遍的做法,谁的能力最强、浪费最少,谁就能有资格比同行更好地提质,谁就能立于不败之地。
如果做到呢,解决方案有两个,第一种是地素、江南布衣这样的传统企业,设计风格是一贯的,对面料要求极高,走高端路线;第二种就是Shein这样的,它通过互联网项目经理的方式,把敏捷的项目风格发挥到极致,加工的最小量可以低到500件一单,对面料要求不高,走性价比路线。
第一种是传统的生意,需要不断扩品牌,是去满足不同层次的需求从而获得增长,DM、DA、DZ、小时之外,他们定位的人群是不同的。
第二种的增长上限会更高一些,产品经理的打法也是当下的潮流。等SHEIN的招股说明书出来,好好学习。
所以我称地素为沙漠之花嘛,生意模式差,经营还好,就是彼得林奇推崇的嘛。
她的成长和确定性都来自好管理,多少倍是每个人自己估,但是说天花板坚决不能同意。
天花板论也就是市场先生的看法,市场先生给的估值,蕴含增速很低。
单看市场容量天花板不低,看每个中高端女装品牌,又感觉不高,为什么?为什么几乎每个中高端的女装时尚集团都要多品牌化?我觉得至少有2点,一是风格强烈的中高端女装品牌是小众化的,中高端女装是大市场,但是落地到女装就是小众化,没人喜欢撞衫,而且随着年龄变化风格也变化。所以这也是为什么DAZZLE销售额增长但销量不增长的原因。二是客户群是碎片化的,这群客户重视服务不在意价格,所以也不能通过电商将他们收集起来,只能通过一个个门店将他们汇集,但是每个门店的辐射范围有限。所以如果想要高速增长,门店的增长是必须的。但是门店多了又会有新的问题出现,这个不谈了
所以说对地素,乃至整个中高端服装行业就是当现金牛企业。13PE买的放心,收益也很乐观。但非要说地素高成长,高确定性,就是在骗人。
融资主要是有10亿用来做“营销网络及品牌建设项目”。就是花桥物流园,2019年就基本上完工了,可见现金流量表17-19年购建资产6.4亿。不过我觉得地素上市就是为了大股东变现以及员工股权激励用的,地素根本不差这钱,别忘了地素有息负债为0。
确实某些地方让我想不通,融资16亿分红12亿,当然大部分到了马氏家族。那融资除了多开了一些店铺确实没有太大作用,不过赚的也是真金白银。感觉这个公司没有野心,很佛系。这次疫情是个机会,如果还是原来那样,且增长不变,那就是真佛系。