腾讯的护城河, 根本不是游戏。
而是一个拥有月活12亿流量的即时通讯软件,微信,才是腾讯的护城河。
谈到护城河,太多的投资人夸夸其谈,却始终无法理解它。
总是在政策壁垒、行业天花板、技术革新这些微观层面打转,从未去想这个词的本质。
企业的存在就是为赚钱。
好企业的标准就是合理合法长期赚钱。
能让企业长期合理合法赚钱的独一无二东西,就是护城河。
这样表述也是虚无缥缈,教给大家一个我常用的思考护城河的逻辑:
要考虑一家企业的护城河,只要想想,如果有行业巨头,不惜血本,砸上重金,是否能再造这一家的企业。
如果可以,那这家企业的护城河根本不存在,能被轻易复制的企业一定没有护城河;
如果不行,那让行业巨头,砸钱无效的东西就是这家企业的护城河。
截止到现在,恐怕不会有任何一家企业可能,通过砸钱,再造出一个微信吧。
重新打造一个即时通讯软件,让中国12亿人及其所属的社交关系从微信转到新的APP上么?能做到么?
我们不妨扪心自问下,作为微信的用户,给你多少钱,你会自己转,同时说服所有的社交关系一起转?1000块钱?一万块钱,有点心动了吧?12亿*1万=?值得么?
当任何一家企业拥有这么一个牢固可靠、月活12亿的流量池,长期来看,恐怕能有无数的方法变现,来合理合法的赚大钱吧。
那为什么要感到恐慌呢?
特别感谢老唐的三本著作,本文部分内容源于他创作的启发。