最近几天，A股上司公司的财报陆续发布，尤其是备受瞩目的白酒行业的财报基本都发布结束。
今天这篇文章，我从洋河股份的财报窥一窥白酒行业的发展。从宏观经济发展和微观感受上来看，目前的经济和消费形势有些严峻，面临的挑战比较大。
洋河股份公布的2023年的年报和2024年一季度财报，给广大投资者释放了一个很不好的信号。财报显示，洋河股份2023年利润为100.16亿，同比增长6.8个百分点，2024年一季度60.55亿，同比增长5.02个百分点。乍一看，这业绩中规中矩，在消费疲软的大环境下，还能有些许增长，还是挺不错的。
但是，你若仔细对比最近几个季度的单季度表现，情况就不一样了，洋河2023年前三季度的利润为102.03亿，也就是说年度的利润低于前三季度的利润，第四季度亏损了！作为白酒行业前三前五的企业，亏损是很难想象的。
如果只是第四季度有亏损，那还没有什么大不了的，毕竟是市场经济，竞争激烈，偶有颓势也不足为惧。但是，如果是另一种情况呢？比如把四季度的利润微调三个亿到次年一季度里面，那就是很恐怖的事情了，2024年的一季度利润减去三亿，就和去年同比零增长了！
而洋河的业绩主要就集中在一季度，除了茅五泸汾能够做到业绩每个季度平滑，其他的酒企主要还是得看一季度的表现。曾经A股长势喜人的酒鬼酒和舍得酒业的业绩也是很不理想。
窥一斑而知全貌，白酒行业已经在走下坡路，近十年的生产销售量都在下滑，茅台五粮液为代表的龙头们通过超强品牌力和不断涨价来实现利润的增长。
中国人重视酒桌文化和送礼文化，茅台五粮液泸州老窖的高端酒市场一直比较坚挺，这些酒甚至都有了一定的收藏和金融属性，其他的酒企则完全不具备这样的基因，前段时间一个贪官落马，他口称喝酒只喝「一茅五」，也就是国窖一五七三、飞天茅台和五粮液，可见高端酒在高官乃至普通人心中的地位，除了一茅五，还有比较能打的就是水晶剑和青花汾20了。洋河之所以近些年掉队，就是和它的高端酒做不起来有很大关系，梦之蓝手工班始终销量不佳，中低端还面临今世缘这个强劲的省内对手。
很多行业里，都是赢家通吃，白酒则比较特殊，不同产区和不同工艺酿造出来的白酒，口感差异明显，大致可以分为酱香、浓香、清香、凤香以及其他香型，各个香型都有代表产品和忠实拥趸。浓香型白酒占据行业半壁江山，A股上市企业里面绝大部分都是浓香型白酒，然而，酱香型白酒茅台一家的市值就占了行业市值的一半。
不管是从短期还是从长期来说，白酒行业的挑战都不小。短期的消费疲软，长期的饮酒人数在减少。关于饮酒人群的减少，一方面是更多人关注健康，另一方面是众多潜在的消费者也是开车一族，由于饮酒会影响开车，这也无形之中减少了饮酒的场景。即便如此，白酒这个行业肯定不会消亡，人们对强烈味蕾刺激的追求以及人情往来是不会消失的。
对于未来，不要悲观。更不能过度乐观。以上是我看了洋河财报对整个行业的一些思考。