一类是深耕优质区域企业,以绿城中国、滨江集团、众安房产等为代表。这类房企受益于战略定位和热点区域选择,具备相当的市场支撑力。当前,区域深耕战略在行业受到认可。区域深耕战略下,对区域价值与市场研究更为深入,尤其在集中供地新政下,有利于提高投资效率,同时也能凭借项目积累和品牌影响力,通过整合资源,降本增效,挖掘更大的利润空间。但区域选择是关键环节,区域的市场增长空间是企业销售去化以及可持续发展的保障。目前来看,长三角、粤港澳大湾区是两大热门深耕选择。
绿城中国、滨江集团、众安房产均为长三角热点城市深耕房企,以杭州为大本营,2021年在行业规模负增长的背景下,仍逆市继续走高,其中绿城中国、滨江集团的全口径销售额分别为2666亿元、1691亿元,同比增幅均达到24%,众安房产的销售增幅超过30%。
不难发现,这些房企突围的法宝,一方面在于自身的稳健性,有效控制了行业风险冲击,保证了项目的有序推进;另一方面即得益于深耕城市的稳定贡献,此外突出的产品力也是制胜的一大利器。