$瑞幸咖啡(LK)$ 咖啡+茅台=酱香拿铁=瑞幸咖啡好香（咖啡成功定律）

瑞幸咖啡公布2023年第四季度及全年财报。

2023财年瑞幸总净收入为249.032亿元（约合35.075亿美元），较2022财年的132.93亿元增长87.3%。同期归属公司股东净利润为28.48亿元，同比2022年的4.88亿元激增近6倍。

瑞幸102款新品中，8款销售量破亿。其中去年的明星款产品“酱香拿铁刷新瑞幸单品记录，全年售出4583万杯，单品销售额突破9亿元。”

截至2023年末，瑞幸在中国总计拥有门店16218家。

谈一谈个人的感受，作为一名星巴克粉，瑞幸和茅台的联名合作的酱香拿铁，非常通俗的讲，提升了瑞幸的品牌档次（我现在只能想到这个词），所以，瑞幸推出的9.9元咖啡，从消费者的心理上解释，感觉是薅了瑞幸咖啡的羊毛。

上次路过杭州西湖瑞幸咖啡小店，就开在星巴克的边上，这是一种非常聪明的营销方式。

但是，这样的营销方式，不仅仅是瑞幸咖啡这样做，从瑞幸咖啡出来的库迪咖啡创始人，也用了同样的营销方式。

库迪多数门店选址在瑞幸门店周边，借助补贴费用，库迪咖啡价格也可降至到9.9元以内。

总结：所以在品牌，在产品的营销上要敢于”抱大腿“，而且必须是狠狠地贴上去。

（图片出自CandyMay)

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