在整个媒体领域，广告正在消失，这是全球经济停滞的又一受害者。新技术不会成为救星。这是印刷，电视，数字，广播和户外广告中的机会均等问题。广告商正在迅速削减或拉动预算，取消或减少广告活动，从媒体损益表中投放数十亿美元的广告，并危及媒体业的未来，无论其形式如何。
原因很简单：即使是最杰出的广告购买者，也缺乏购买广告的理由，而且通常是购买广告的手段。环球旅行暂停 ; 对于航空公司，酒店经营者，邮轮公司，赌场运营商和租车公司而言，没有任何促销产品。随着汽车工厂的关闭，几乎没有必要推汽车。电影院关闭时，没有电影预告片。除了杂货店，药房和大型连锁商店，大多数零售商都关门大吉。同时，许多购买在线广告的中小型企业都在努力保持偿付能力。
就可比时期而言，历史不会有太大帮助。1918年西班牙流感爆发时，距离第一家商业电视广播还有两个多世纪了。在金融危机期间，数字广告仍处于起步阶段。摩根大通（JP Morgan）分析师道格·安穆斯（Doug Anmuth）指出，2008年，数字广告约占整体广告预算的12％，因此份额增长有助于弥补整体疲软的部分影响。他说，现在，数字广告占总预算的55％。
“数字业务在12年中发生了巨大变化，”互动广告局（IAB）在线广告行业贸易组织总裁戴维·科恩（David Cohen）说。“很难在那时和现在之间建立清晰的联系。”
该行业正在寻找线索。广告代理公司麦格纳（Magna）现在预计线性电视支出在2020年下降12％，包括上半年下降20％，下半年下降2.5％。该公司认为反弹相对较快，明年的整体广告支出将增长4％，当时乐观人士指望像奥运会这样的延迟事件将广告商带回市场。
IAB对近400个广告购买者进行了行业状况调查，结果令人沮丧。将近四分之三的受访者表示，当前的广告衰退将比2008年的金融危机更为严重。IAB的受访者中，约有四分之一将所有广告投放到了第二季度。另外46％的人同时减少了广告支出。一些受访者预计情况在下半年至少会有所改善。
根据IAB调查，3月至6月的数字支出将下降33％。传统媒体支出预计将下降39％。投资者不必等待实际数字。他们已经惩罚了广告支持的企业。巴伦分析了超过二十家上市公司：数字媒体网站，广告代理商，发行商，广播公司，电视业务和有线电视运营商。在过去的周四收盘前，该集团的平均股价较2月19日的峰值下跌了46％，约为标准普尔500指数跌幅的两倍 。该集团中将近三分之一的公司下跌了一半以上。
停工对特定广告行业的影响如下：
1、数字广告
与枢纽Research的分析师迈克尔·莱文，特别担心关机如何影响小企业，他估计占40％〜45％ 的Facebook 的 （股票代码：FB）的收入和50％至55％ Google的收入。他认为，如果将经济锁定长达两个月之久，那么小企业的失败率可能会高达30％。
Facebook和 Twitter （TWTR）都已经警告称，它们将受到经济下滑的打击。 毫无疑问，Alphabet 的 Google（GOOGL）看到了同样的效果，但到目前为止尚未讨论此事。
Facebook的披露含糊其辞。该社交网络在博客文章中表示，“已经看到我们在采取积极行动以减少Covid-19传播的国家中，我们的广告业务正在减弱。” 流量不是问题-Facebook几乎每天都在记录使用量，但是并不能从Messenger和WhatsApp等平台上获利。
Twitter 更加具体，可以作为其他所有人的指南。最初预计第一季度收入在8.25亿美元至8.85亿美元之间，即同比增长10.5％，但现在公司预计收入将“略有下降”。像Facebook一样，Twitter的流量激增，但是额外的流量却无济于事。
如果我们假设Twitter在三月份遭受了全部收入损失，那表明Twitter的广告投放量比病毒爆发前低了近30％，与IAB报告中的数字相差不远。
Twitter和Facebook的评论表明，Alphabet， Snap （SNAP）和 Pinterest （PINS）将面临类似的问题。对于 在线推荐引擎Yelp（YELP）而言，本地广告市场的萎缩是一个特殊的问题 。
与许多广告支持行业相比，Facebook和Alphabet的股票表现更好。正如Barron在最近的Tech Trader专栏文章中所写的那样，两家公司都有大量现金，而且债务很少。它们并没有摆脱经济衰退的阴影，但是企业将在未来几个月中生存下来，并且在情况恢复正常的情况下处于有利地位。
2、基本电缆
对于由广告支持的广播和有线电视网络，如AMC Networks （AMCX）所拥有的 ，其市场份额下降了40％。 ViacomCBS （VIAC），下跌了64％；和 发现 （DISCA）下降了39％。如前所述，广告费用正在枯竭，订阅服务的收视率在飙升，缺乏体育节目可能会为加速长期的剪线趋势奠定基础。
3、巨人
美国最大的媒体企业- 康卡斯特 （CMCSA），美国 电话电报公司 （T ＆ T）和 沃尔特·迪斯尼 （DIS）-实际上比大多数其他依赖广告的业务表现更好。这三个国家或多或少都可能在危机中幸免于难，但仍有麻烦点。这三家媒体巨头拥有基本的有线网络，随着广告商削减预算，这将受到伤害。
拥有TBS和TNT的AT＆T，以及拥有ESPN的迪士尼都在没有专业和大学运动的情况下苦苦挣扎。康卡斯特（Peacock）和AT＆T（HBO Max）都已准备好在与想象中截然不同的情况下推出新的流媒体服务。特别是康卡斯特（Comcast）指望其2020年奥运会广播成为孔雀发射的跳板。同时，NBCUniversal的母公司康卡斯特（Comcast）和迪斯尼（Disney）陷入封闭的主题公园，该公园可能会关闭数月之久，这意味着尽管成本高昂，但营收仍为零。
但是康卡斯特（Comcast）和美国电话电报公司（AT＆T）拥有一颗璀璨的明珠：大规模的宽带网络已经成为该国居家人口的命脉。迪士尼拥有世界上最好的品牌之一。隔离也应该是该公司新的迪士尼+流媒体服务的福音。AT＆T的股票下跌了25％，这得益于该股股息收益率高于7％，尽管该公司已暂停了其积极的股票回购计划。
4、报纸
广告的衰落给陷入困境的报纸集团增加了新的压力。该股份 纽约时报 （NYT）已经在最新的幻灯片下跌27％，这使得它在打印介质股票的表现最为出色。 新闻集团 （NWSA）是道琼斯的所有者，道琼斯是《巴伦周刊》和《华尔街日报》的发行人，股价下跌了43％，杂志发行商Meredith （MDP）下跌 了66％，而 Gannett （GCI）宣布裁员幅度更大。全国100余份报纸，下降了85％。
5、广播和电视台
通勤的突然消失对于已经陷入困境的广播行业来说是一个问题。iHeart Media （IHRT）的股票在 破产后重新回到了公众市场，与市场高点相比下跌了69％。 拥有体育节目业务Westwood One的Cumulus Media（CMLS）也下跌了69％。
6、户外
广告牌专为道路上的驾驶者而设计，这是通勤暂停导致的另一种模式。两个 清晰频道户外控股 （CCO），关闭77％，并 Outfront媒体 （OUT），同比下降65％，有拉他们的指导，并采取措施削减成本，提振其资产负债表。避免广告共在媒体宇宙中表现最好的股票，这并不奇怪，是那些没有显著暴露于广告。 Netflix （NFLX）与2月份的峰值相比仅下跌了4％。该公司从未出售过广告，而且有可能从危机中脱颖而出，吸引更多订户。