在我国的服装领域里，可以说百家争鸣百花齐放，各个品牌如同雨后春笋般层出不穷，而且其中还不乏像李宁、安踏、等国际知名品牌，而这些企业创立之初想要快速发展并购无疑是最快最有效的方法。
李宁就是通过收购了乐途、红双喜、凯胜等品牌使其迅速成为运动潮牌，并且在各个运动领域里都成为了代表性品牌。而安踏也紧随着李宁的步伐，接连收购了斐乐、斯潘迪、迪桑特等品牌后影响力大增，并且成功成为了NBA的官方合作伙伴。但是这里不得不提到曾经的国产服装巨头贵人鸟，为何如今贵人鸟逐渐沉寂，林天福也成失信人员？
可是盲目的扩张有的时候对于企业的发展来讲不仅得不到帮助，甚至还会成为企业失败的祸根。李宁与安踏的扩张前提是两家企业在国内都有了相当大的市场份额，企业发展相对而言比较平稳，急需并购来增加企业的营业品类，增加企业的营收，如今李宁通过并购市值高达1300亿港币，而安踏更是超过3800亿港币，比阿迪达斯的市值还要高，仅次于耐克。
可是与安踏同为老乡的贵人鸟在跟随安踏、李宁的脚步疯狂扩张时却将企业带向了深渊，短短6年时间输光了400亿，市值从最高的427亿变成了当前的14.33亿，市值缩水了96%。
要说贵人鸟的发展首先要说一下上世纪80年代许多华侨归乡，然后在福建晋江刮起了一股华侨回国创业支援国家建设的风潮，当时的许多华侨带着自己的家产回到家乡投资建厂，而大部分人都选择了服装鞋帽这个门类，其中诞生了特步、安踏、361、贵人鸟等知名品牌，为当地经济腾飞起到了重要的作用。而贵人鸟的创始人林天福还通过自己在海外的人脉关系，是贵人鸟成为了当时第一家出口菲律宾的品牌。
1997年林天福意识到了品牌的重要性，于是他决定将公司发展目标从代工转变成专心发展自己的贵人鸟品牌，经过几年的发展，到2002年，贵人鸟还请来了当时的流行天王刘德华作为代言。而当时国内的众多运动服饰品牌中许多借助当时北京申奥成功的契机迎来了一波飞速发展，而贵人鸟也凭借着刘德华的名气与北京申奥的契机短短时间内在国内开设了超过5000门店，一时间贵人鸟的门店开遍大街小巷。
经过2008年中国奥运元年之后，我国的许多运动服侍品牌陷入了一段时间的沉寂期，许多品牌因为前期盲目的扩张带来的恶果此时都显现了出来，市场销量下滑，产能过剩，库存积压成为了当时许多品牌的普遍问题。而贵人鸟凭借一系列的营销政策成为了当时能够挺过来的少数企业之一，到了2014年贵人鸟成功上市，仅仅用了一年贵人鸟的市值就超过了400亿，超过了当时安踏的市值，贵人鸟一时间风头无两。
然而贵人鸟在辉煌的时候对于公司的发展却出现了迷茫，甚至出现了盲目的扩张。首先贵人鸟没有将自己的优势发扬扩大，反而开始像网络体育上发力，先是花了2.4亿入驻了虎扑体育，将目标瞄准了体育媒体，体育赛事等方面。
而正是因为对于公司未来发展没有明确目标，所以贵人鸟公司从2015年开始，连续投入了超过46亿元资本，相继投入到其他领域，可是不仅没有成绩，还对企业的发展带来了影响。而反观同时期的安踏和李宁始终坚持主业的发展，仅2018年安踏与李宁的营收分别达到了241亿和105亿，反观贵人鸟不仅在资本领域上没有成绩，主业营收上仅为28亿元，亏损超过6.8亿，而正是因为错过了这几年，贵人鸟彻底掉出了运动服饰品牌的第一梯队。
可是贵人鸟在经历过这些变故后没有痛定思痛改变公司的发展思路，从产品线到市场营销上全面处于被动，最终贵人鸟连续三年亏损，而贵人鸟也面临退市的风险。与此同时贵人鸟的创始人林天福也因为企业的拖累在前年进入了失信人名单，成为了人们口中的老赖。
现在的贵人鸟虽然还没有倒闭，但是距离陨落已经不远，许多人在看到贵人鸟的经历后唏嘘不已，因为曾经的运动服饰品牌巨头之一的贵人鸟仅仅只用了六年就从辉煌走向了没落，让许多人感到可惜。
总结
其实看到贵人鸟服饰，也有许多人会想到富贵鸟服饰，因为两个品牌非常相似，而且同样都是来自福建的厂商，可是富贵鸟在2019年就宣布了破产，最终被人用2.34亿拍走后获得了新生。而贵人鸟想要彻底摆脱当前的局面，富贵鸟的例子或许会为贵人鸟带来许多启发，我们也希望贵人鸟能够早日摆脱束缚，再次冲天而起。
来源：咪咕星人
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