回复@山行: 现在的广告是点击时收费，但是收多少广告费是根据平台预估的转化率扣费的，如果预估比实际成交偏高，多扣了广告费，平台会有赔付机制把多扣的钱赔给商家。
全靠点击收费要是转化不好商家roi低就不投了；成交时才收费的话，商家挂一个毛利巨高但成交率巨低的商品就会让平台损失本可以盈利的流量。
点击收费，同时平台优化预估模型让预估率更准，是符合平台商家两端利益的健康机制。如果无法理解这套机制，看结果就行，就是前面吴总说的。//@山行:回复@平平无奇小邋遢:这就有点顾此失彼的解释了。点一下就收钱（不管买不买），点下单取消也收钱，怎么看也是后一种更合理一点，尽管都不是绝对合理。