“这场国内游戏厂商出海潮，不亚于一场大迁徙。”一位网易前游戏制作人向表示，国际化或将重塑游戏厂商的研发与发行势力版图。
事实上，海外市场此前对国内大部分游戏厂商而言，不过是战略补位/增量赛马的定位、是对游戏市场变化保持嗅觉的窗口；如今，虎嗅陆续与十余位游戏从业者沟通发现，国内游戏环境的急剧变化倒逼整个产业链正重新审视国际化的重要性。
尤其各家上市游戏公司交出的 2022 年半年报进一步加剧了出海的紧迫性——虎嗅梳理了 70 余家上市游戏公司半年报后发现：其中近六成营收下跌、27 家甚至陷入亏损；近一半单独披露海外收入试图提振市场信心，另一半也在积极布局海外的路上。
不过，三七互娱产品副总裁殷天明向虎嗅表示，出海的困难程度、投入周期显然被很多人低估了。“海外业务很难一蹴而就，团队深耕了十余年才逐渐探索出一套产品立项、测试上线、运营回收的出海方法论。”殷天明说道。
甚至，一家海外游戏发行商市场负责人 Raymone 向虎嗅感慨：“即便手里的项目越来越多，但这股出海狂热注定有一批项目/团队在不久之后倒下，‘这种非正常的向海外卷，意味着很大一部分人、产品最终会沦为炮灰’。”
Raymone 还进一步说道：“外界总有一种错觉，游戏行业钱非常好赚、成功率不低；可事实上，这场幸存者偏差的博弈，《原神》神话并非总能上演，失败的产品、黯然离场的团队更多，一款游戏能风靡可能要天时、地利、人和再叠加一些偶然因素。”
其次，海外至今仍是一个高度分散、局部差异明显的聚合型市场，先发优势很重要。“一家游戏厂商在细分赛道做到头部后，哪怕腾讯这样的大厂去切这个品类也没那么容易。”王子磊向虎嗅说道。
比如，《 Mobile Legends: Bang Bang 》（以下简称 MLBB）在东南亚市场远比 AOV（《王者荣耀》国际版）风靡，很大原因是抢占了腾讯现象级产品出海的先机，才能在海外将腾讯产品压一头。事实上，2016 年沐瞳带着 MLBB 抢滩东南亚时，该地区 4G 基建刚普及，大量用户甚至第一次获得接入互联网、有电子设备——得益于此，MLBB 迅速迎来一波市场爆发；接下来，处于战略转型上升期的东南亚又让沐瞳吃到一代人的娱乐红利，顺势将 MLBB 捧上全球 13 个国家 App Store 畅销榜榜首、冲进 53 个国家 App Store 畅销排行榜前十。
还有老牌游戏厂商网龙，网龙是中国最早的出海的民族游戏公司之一，其游戏产品覆盖了英、法、西班牙、阿拉伯等11 种语言区域180多个国家的游戏市场。网龙在游戏出海赛道持续发力，《征服》IP在海外市场尤其是中东地区表现亮眼。据其财报，《征服》在海外核心市场埃及维持流水同比增长20.8%，而在埃及以外的市场同比增长则高达57.7%。财报透露，今年7月，网龙与一家全球知名的 3A 游戏发行商签署合作协议，将于明年开始在多个国家推出《终焉誓约》IP的海外游戏版本。
当然，并非所有游戏品类都能凭借先发优势占尽天时、地利。
比如，阿里的《三国志战略版》之所以能后来居上，一方面源于这个品类兼容性好于 MOBA（多人在线竞技游戏）、射击类游戏；另一方面也是《三国志战略版》成功的投放策略占据了天时、地利、人和，并且吃到了 SLG（策略类游戏）玩家对高品质产品的迁徙红利。
“SLG 不同于其他品类，数值不平衡玩家会被打退游，但《三国志战略版》数值平衡做的好，加上营销和投放蓄势，玩家转化很好。”一位游戏制作人向虎嗅表示，与美术风格、人物建模、配音相比，数值平衡性要测玩才能感受到，这需要有经验的发行与研发持续沟通、慢慢迭代。
一个显性的例证就是越来越多国际游戏大厂选择和中国游戏厂商联合开发 IP 手游。“他们认识到中国游戏厂商在手游领域的积累和理解更领先；其次，中国手游越来越精品化，自研 IP 影响力越来越大。”腾讯海外游戏业务负责人向虎嗅说道。