企业家一定要做网红IP吗？
自从雷军，周鸿祎开启视频号网红之路后，激活了车企赛道创始人们争当网红IP的热度。蔚来汽车创始人李斌，长安汽车董事长朱华荣与长城汽车创始人魏建军等汽车产业的大玩家们都先后制作短视频，化身网红主播侃侃而谈。岚图汽车CEO卢放更是对媒体直言：我特想成为网红。
上周，互联网流量网红周鸿祎还开课教学，大谈“企业家不仅要做IP，而且这是一把手工程，企业家自己必须躬身入局”。
一时，激起互联网舆论的口嗨。喧嚣的企业家们IP潮，很像是一场历史大跃进运动。在这个短时代主导的流量时代，每个人都被短视频流量席卷其中，争先入场恐落人后，却忘了本质和出发点。
企业家为何要做网红IP？
企业家的个人IP策略，出发点应该是为业务和公司战略服务。企业家抛掉神秘感，视频出镜是为了拉进与用户的距离，传递品牌价值和企业家精神。而在当下的网红热潮下，很多跟随者其实是把流量当成了渠道转化的卖货场。
以新能源造车势力集体踏入视频直播网红赛道来看，李斌们不仅是出于现实的产品销量和品牌策略考量，更是行业赛道高度内卷下不得已而为之。
企业家做网红IP还容易造成个人形象与品牌的高度绑定，舆论场很难把企业家和企业IP独立开来，更多是把企业家与其品牌视为一体。
新加坡国立大学商学院副教授李秀平在关于中国CEO们争当网红的话题讨论时称，这种策略容易将品牌成败与CEO联系在一起。这意味着“若CEO做错了什么，就会对品牌产生负面影响。”
需知，企业家的IP与其公司品牌绑定，运作流量的目的是服务好用户和品牌价值理念，流量是把双刃剑，“可载舟亦可覆舟”。
创维汽车创始人黄宏生在视频号里一边以创业老人视角输送精神鸡汤，一边又在公开场合发言称，创维汽车有助于养生，反常识的营销噱头反而引发舆论的反噬。
跟谁说创始人陈向东曾经复盘过自己几年前追赶自媒体红利期的个人经历，学着年轻人发大头照，晒自拍制造流量，最后发现对公司品牌无济于事。直到2023年，跟谁学改名高途集团后赶上直播带货的东风，在东方甄选事件后在直播业务上乘胜而起，迎来第二春。
企业家的核心是做好做强企业，网红IP策略是工具，不是目的。
资深消费领域投资人王岑多次布道消费品牌创业者做IP，对于消费赛道的创业者而言，创始人无论是做视频还是IP，都有助于品牌的塑造和用户心智的培育。这对消费行业而言，是构建品牌发展力的刚需。
但对于重产品重技术的企业，核心是打造产品护城河，提升竞争力。但很多人曲解了企业家做网红IP的用意，没能理解使用的场景和功能。
鼓励企业家做IP的周鸿祎看到了自己对流量和舆论营销的优势，这种以个人优势出发的视角不适合作为一个群体的参考意见。雷军能成为企业家界的超级网红与他的商业势能和小米用户体系多年运作体系有关，这种个人影响力是多方力量的综合塑造。其个人经验无法推广适用其他人。
在考虑是否做网红之前，企业家夯实基本功才是要义。优秀的公司做好产品，让产品当网红才是正道。步步高创始人段永平，腾讯创始人马化腾，美团创始人王兴，今日头条创始人张一鸣，这些企业家都不是网红，但他们打造了国民级别的品牌产品。
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