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回复@Deerfield: 1.嗯嗯,目前线上销售,科沃斯确实领先,JD和tmall都是主力,活动轮番做,肯定能放量,但是公司不赚钱啊,舍本伤人换来的市占率不可能长久啊。
2.按照石头科技的说法,线下经销商全部采用了,一次性付款后,才发货的方法,没有应收账款,不接受退换货,如果你担心是卖给了渠道,冲刺业绩,那么这么多家线下渠道商为什么要这样做呢,当然,我也保证不了没有造假。
3.这个话题要回到2018年,为什么石头科技会爆款,因为当时石头的2000以上价位段搞激光雷达,而科沃斯确实还在主推1700左右的碰撞型啊,当时搞的就是换换壳子的套路啊。至于2019年新推出激光雷达,卖的好了,这是后话啊,我是复盘最近3年的路径
$石头科技(SH688169)$   $科沃斯(SH603486)$   $iRobot Corp(IRBT)$//@Deerfield:回复@狐狸投资:这个分析有问题。简单说一下,根据中怡康和券商的研报,2019年前11个月,中国线上扫地机器人销售中1000以上价位段,科沃斯占比48.7%,2000以上价位段科沃斯占比45.4%,都是绝对领先。石头的海外销售主要去向查一下海关数据就知道,是东欧,即乌克兰、罗马尼亚等地,非西方主流市场。而石头卖货的方式就是简单的托盘外贸,你把他结论成深受海外用户喜欢这是有问题的。因为外贸人人可以做,本身技术含量不高。真正有技术含量的是你去主流市场的主流渠道自建品牌。从公开材料看,这是科沃斯走的路。这条路会重一些,但是建立品牌的长期必由之路。美国市场科沃斯10%的份额是很说明问题的。举个不那么恰当的比例,石头的海外销售地相当于“农村”市场。况且,你怎么知道他卖给渠道的货都卖出去给消费者了呢?至少2019年前三季度GFK的数据看,石头产品的海外零售量占其出口量的比重不到40%。原因大家自己分析。说科沃斯就是换个壳子更是没有道理了。无论激光雷达还是视觉Slam,科沃斯都是市场主流产品,而且模组还都是自己研发的,石头还需要外购模组。率先搭载视觉物体识别,将AI落地的也是科沃斯。石头的产品这几年有进步么?换壳子这种说法简直是太没道理了。
引用:
2020-02-29 20:29
首先,是静态估值对比如下表:
目前石头科技和科沃斯收入规模接近,而净利润差距很大,一个是增长,一个是大幅下滑,导致市场给予的市值相差巨大。石头科技的市值接近科沃斯的两倍。
那么问题来了,是石头贵了?还是科沃斯便宜了?又还是石头贵有贵的道理,科沃斯便宜有便宜的原因。
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几点:第一,线上营销投入大这不是科沃斯的问题,而是行业问题,你比较一下irobot的财务报表就知道他的营销费率也不低。为什么呢?因为扫地机器人全球而言渗透率都不高,是可选类产品,坦率说仍是个小市场。那么这种情况下,品牌商必然承担大量的消费者教育和转化的投入。譬如当年的滴滴,不这么补贴投入烧钱,能烧出个共享出行市场么?这么说不是说滴滴的商业模式就是正确的,而是说你不去宣传教育市场,有多少人知道、理解或者是愿意购买和使用扫地机器人呢?不能说推动市场向前的都是傻子,如果这样,那大家都等着别人来做,自己搭顺风船就好了。换个角度讲,为什么石头坐拥中国这么大的市场不去投入大发展呢?因为需要营销投入。如果你把剔除给小米代工部分收入后石头品牌的销售收入拆开看,30%是国内线上,70%是海外线下。那么中国这么大,为什么只有30%,海外确有70%?论市场容量,中美两国是全球最大的两个市场,石头在美国很小,忽略不计,中国的情况前面说了,这就是说他在避开线上投入走线下外贸。那么第二个问题来了,科沃斯的产品走不了外贸么?或者说科沃斯至少在中国能证明自己的产品真的走不了外贸出货么?乌克兰、罗马尼亚和捷克的消费者是石头的狂热粉丝么?理性分析肯定不是。外贸的向来是,我给你货,你给我钱。你卖到哪里随便。窜货和窜价也随便。这个你觉得科沃斯想做作不了么?不论LDS还是VSLAM,都有不错的产品。所以说这只是模式的不同,不是空竞争力的问题。模式都有优缺点。轻的和重的,快的和慢的。京东和阿里一重一轻,都有独特价值定位。当然这个比喻不那么妥当,可是我想说这不是竞争力的问题或产品力的问题,归根结底是企业选择的模式不同而已。科沃斯的模式看上去重,但你要知道但凡自己要做品牌,特别是在海外,你靠外贸是不行的。主流市场的主流渠道不会这么跟你做生意的。举例来讲,你要去Best buy卖,你没有当地的销售团队、市场团队、和售后服务团队,渠道都不跟你谈。否则产品出了问题找谁?贸易商?都倒了3-4手了。你找谁去?所以这只是模式问题。第三、技术你要用发展的眼光看,更要用现在的角度看。比较而言,坦率讲我觉得现在科沃斯在产品的创新和新技术的导入上比石头更有魄力。当然这点可以见仁见智,但是说换个壳子显然是不正确的。至少我们知道科沃斯在新型传感模组的研发上投入很大,这难道不是核心技术么?一个能自产高质量激光雷达和视觉模组公司没有核心技术?那啥是核心技术?软件么?你要知道扫地机器人的软件都需要根据自己的模组定制开发。

2020-03-02 12:10

石头双十一都不让价