作为服务高净值人群的高端金融服务机构，家族办公室即使在中国落地已经近10年，但在外界看来依然带有一层神秘的面纱，当中有若干原因，包括家族办公室服务内容专业程度高、私密性强，同时，根据《中国家族办公室绿皮书(2022)》数据，中国大部分家族办公室成立时间都在1-3年左右，知名度和影响力有待提升。
为了研究和分析中国家族办公室的品牌影响力和知名度，家办标准研究院从2022年6月开始，联合暨南大学新闻与传播学院等机构，对各国内类家办的新媒体平台进行定性和定量分析，根据权威的新榜数据和家办标准研究院技术团队收集的大数据进行综合分析，逐步分类推出第三方家办、机构家办等的新媒体传播指数，以进一步让家办同仁和外界了解自身新媒体平台的传播情况。
项目团队根据6月份的数据进行综合分析，结合第三方家办的微信、微博、抖音和视频号、官网等开通和运营的实际情况，发现80%的家办仅开通了微信公众号，在传播渠道上比较单一，因此将抖音、微博、视频号列为加分项，重点分析微信公众号的阅读数、发布数和点赞等基础数据，结合百度、搜狗等外网舆情抓取情况，得出微信指数、加分项分值。另外，还邀请50名用户对入选的30名家办新媒体平台进行进行实地体验和主观评分，最后根据各项得分进行加权，最终得出家办的新媒体传播指数。
2022年6月，第三方家办新媒体传播指数榜单中，Sequoia世瑞家族办公室、铭家族办公室等十个家办入选综合指数前十名，获得较好的传播和品牌效果。
项目团队成员
项目统筹：姜鹏
数据处理：文凯
项目分析：曾嘉豪、熊思幔
美术设计：何嘉文
微信编辑：张莉娜
出品：家办标准研究院
智力支持：暨南大学新闻与传播学院
技术支持：优亿科技
数据支持：新榜
媒体支持：经理人
