前所未见。
前所未见的是，从未有一款国产的IP周边、文创产品、布娃娃像冰墩墩这样受到不止国内全民追捧，一墩难求，甚至在海外出现了夸张的溢价及社交媒体上的热度不断飙升。冰墩墩“意外”的做到了
它目前有多火呢？北京专卖店，近期天天数百米以上的长队，转手即可加价最高超过千元卖出；冰墩墩在日本二手网站已被炒到了10000日元（约550人民币），这东西的原价也不过一百多元人民币。
以笔者微信天南海北数千人的朋友圈，截止昨天，不过两三位晒出了到手的墩墩，甚至隔着屏幕，甚至都看到了他们喜极而泣成为人生赢家的欢喜表情。
怎么才能得到？目前貌似借势营销效果最为突出的为某家银行，购买贵金属或新开信用卡并小额刷卡后即可获取；而天猫等渠道，根本没有可能获取；还有一些渠道采用某时间抢购的方式抽签式获取；作为情绪退潮晴雨表的闲鱼平台，也毫无墩墩的身影；另外一些平台的预售，发货时间基本都延迟到三月底甚至四月。。。
资本市场，当然闻风而动。共计约29家上市公司直接或间接沾边墩墩，其中占比较为突出的两三家，截止文章发布，均获得了三个一字板，其余七大姑八大姨，也取得了节后严重超额90%其他上市公司的虎年走势。
中国消费休矣的论调，在2021年底开始甚嚣尘上，节后达到一个相对舆论顶峰；其中举个例子：电影票房分为两种角度体现乐观悲观；乐观认为，你看，票房金额超过去年；悲观认为，不论一二三四五线城市，观影人数均比去年下滑最低21%。 抽丝剥茧，会发现，票房更多来自拔苗助长式的大幅提升票价；观影人数降幅最低的来自三四五线城市，间接说明，返乡数据的上升。
是国内群众不消费吗？过于大宗的，比如房子汽车按下不表，从日常的角度，是更多人民群众不愿意为无聊、无趣、无味的产品或服务买单，这是一个成熟的进化，一个理性的回归。
墩墩为什么成功，汗牛充栋的分析满地都是，高老也不准备拾人牙慧，只想说，这对于接近于死水一潭的文创行业，是一剂兴奋剂，是一个5A级别的示范效应。但是，你看，很多人厌恶的转折词来了，但是什么，放在文末。先说说文创。
文创跟旅游纪念品可以画等号吗？放眼全球，当然不能；但在国内，基本可以等于。
您觉着，一个佛头的雪糕能让多少人垂涎？一个印着飞天的床单能让多少人冲动？一个雷人的吉祥物能让多少孩子追捧？一个昂贵的徽章能让多少旅人抢购？
这其中，最佳的产品，基本都来自故宫，从数年前口红脱销到朕知道了系列周边，以及常年销售较好的手帐等，其他产品基本难以望其项背（早上按销量随机搜索了文创，前面的基本都是故宫出品）
更多的“文创”，绝不缺乏渠道，祖国壮美山河带来的各种人文或自然美景，均是产品的天然渠道，但更多人购买的动力并不来自产品独特的设计语言或文化韵味，而是提炼为四个字“来都来了”。。。
即使这般，这也是一个极为庞大的市场：2021年，全国规模以上文化及相关产业企业营业收入达119064亿元，比上年增长16.0%，两年平均增长8.9%。分业态看，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入39623亿元，比上年增长18.9%；两年平均增长20.5%，高于全部规模以上文化及相关产业企业11.6个百分点。
政府高屋建瓴，不断吹出政策暖风，以孕育更强更好的文化创意市场。（下图）
文化创意，那么，要么文化要么创意，总得占据一样，背后更要有极具艺术品味的设计团队及更贴合市场的营销策划人才，创意这个东西，了不得；设计这个学问，了不得。一个市场具备强大的消费基础和增长蓝海，催生这些专业人才的进度，才会不断加速，而冰墩墩的出现，成为一个具体具象的榜样。
从稍微宽一点的视野，我们可以借鉴的案例并不稀缺，近到宝岛、隔海东瀛、远至欧洲，比如：钦定一甲第一名明信片、PLUS富士山橡皮擦、Alvar Aalto传奇湖泊系列花瓶；国内后起之秀也开始跃跃欲试：鼎鼎大名的泡泡玛特、植白工坊的蜻蜓点水平衡灯、洛可可出品的木鱼杯、深谙汉唐文化的华清文创、故宫敦煌重要的渠道公司摩点科技、大受女生喜欢的上品设计的TOP CUP保温杯、苏博出品的山水间文具置物座
文创是一个极具未来的市场，经历了改革开放之后繁荣昌盛的中国，开始逐步进入精神需求文化需求的高速增长阶段，作为投资者角度，相关标的的选择，其实在当下，十分简单，冰墩墩已经帮大家完成了初筛，而另外一些领域，还未受到充分关注与挖掘，比如，掌握巨大文学IP的某某、掌握更多图像视觉专利的某某、掌握更多优秀影视版权的某某。
最后，是时候揭晓开篇那个讨厌的“但是”，冰雪乖萌的冰墩墩，昨晚出现了极具争议的问题，竟然开始说话了，而且是个浓厚的中年声音。。。从社交平台舆论看，已有着显著的退烧迹象，而且，开始陆续复工的义乌，将释放恐怖的中国制造产能，最起码，倡议您理性入墩，尤其没必要严重溢价参与，资本市场标的，同理。（说话下载地址 网页链接）