【痛苦和损失厌恶心理】人们总是倾向于寻找有利于支持自己观点或者结论的事实和数据，而忽略甚至拒绝接受不利于支持自己观点的事实和数据。某些情况下，是为了维护自己“正确”的面子而欺骗别人的行为（也可能并非刻意要欺骗），更多的，则是宁可欺骗自己，也不愿意否定自己。否定自己带来的心理痛苦，要远远大于肯定自己带来的心理愉悦，正如损失1000块钱所带来的痛苦，是得到1000块钱所带来的愉悦的2.5倍一样。