你好，这里是韩焱精选。
今天，我要推荐给你的这本书，叫做《投资中最简单的事》。
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这本书的作者邱国鹭，是著名的私募基金公司高毅资产的董事长，他还曾经在南方基金公司和很多家海外投资公司担任过高管。
《投资中最简单的事》这本书是作者22年投资实战的经验总结，也是给每一位普通投资者提供的一套简单好学、好操作的投资方法论。
邱国鹭
在很多人看来，投资是一件非常复杂的事情，不同层面的问题都可能影响投资的成败。在宏观层面上，要考虑国家的政治、经济、历史、军事；在中观层面上，要考虑行业格局的演变、产业技术的进步、上下游产业链的变迁等等；而在微观层面上，还要考虑企业的发展战略、公司的治理水平、管理层素质、财务状况、产品创新、营销策略等等。所有这些方面，都不能忽略，都需要综合考虑。
但是，换个角度来看，投资也可以是简单的。所谓“大道至简”，说的就是投资的本质一定是符合常理的。如果你对投资理解得够深、够透，就能够直击问题的本质，把复杂的问题转化成简单的投资决策。
那么问题就来了，这个道理虽然正确，但是普通人要怎么把这样的道理，运用到实际投资当中去呢？这就是我今天要为你讲解的重点。
价值投资：适合大多数人的简单方式
首先，《投资中最简单的事》这本书就认为，每个人都需要先找到适合自己的投资方式。
投资可以说有很多种方式，比如说价值投资、成长投资，但不论哪种方式，你只要做到精、深、专，就都能立于不败之地。但是，对于大多数人来说，价值投资才是真正可学、可用、可掌握的。因为，采用价值投资这种方式，你只要把握那些能够把握的、最简单的事就可以了。把那些不能把握的复杂因素，留给运气和概率就好了。所以，适合大多数人的投资方式，非“价值投资”莫属。
作者认为，价值投资的心法，可以帮助每一位普通投资者把选股的要素简化成估值、品质和时机。如果进一步淡化了时机的必要性，那么复杂的选股问题就只和估值和品质这两个要素有关了，也就是说，估值要便宜，公司的品质要好。再换句话说，也就是要找到“便宜的好公司”。这样一来，投资就变成了相对简单的问题了。
你一定知道，股神巴菲特就是价值投资理念的头号粉丝。他的典型投资方式就是发现一个好的公司，然后长期持有这个公司的股票，和它一起成长，享受这个公司成长过程当中获得的红利。
但是，和好公司一起成长的时间长度，要远远超过普通投资者的想象，所以一定要耐得住性子。一家企业往往需要10年、20年甚至更久，才能真正到达它的爆发期。所以，你关注的不应该只是企业短跑的速度，而是能够跑多长，跑多久。这就要求你不能只看重眼下的短期利益，而是要把眼光聚焦在企业未来长远的发展目标上。
比如说，国内知名视频网站哔哩哔哩，也就是俗称的“B站”，在2009年成立的时候，并不让人看好，因为它主打的二次元内容在当年还是非主流，在视频需求当中仅仅排到了第五名，再加上B站的特色是弹幕文化，这些因素在当时都导致B站长期处于视频行业的边缘位置。不过，随着它不断扩展自己的业务边界，再加上二次元文化和弹幕文化的逐渐崛起，B站已经成长为一个越来越主流的视频网站，甚至还有人把它称作是中国的YouTube。
此外，资本市场更是对它的商业前景充满了信心，B站在2018年在美国纳斯达克上市之后，不到2年的时间，股价就上涨了200%，总市值达到了大约90亿美元。在这个过程中，参与早期投资的众多风投机构都获益匪浅，这其中就包括：IDG资本、腾讯、君联资本、启明创投等等明星机构。但是要说获益最多的，还要数B站的董事长陈睿，他早在2011年就成为了B站的天使投资人，在上市的时候持有公司21.5%的股份。可以预见，B站在未来的成长当中，还会为这些价值投资者们，源源不断地带来更多的收益。
怎样进行价值投资：坚守简单原则
当你找到了适合自己的投资方式之后，接下来，就需要掌握更多具有实操意义的投资原则。作者在《投资中最简单的事》这本书当中，就给出了很多自己的心法。那我就分成四点来仔细地为你说一说。
第一，便宜才是硬道理。即使是普通公司，只要足够便宜，也会有丰厚的回报。A股市场鱼龙混杂，寻找价格被低估的普通公司，就要比发现价格合理的伟大公司简单的多。
第二，定价权是核心竞争力。有核心竞争力的公司，它的业务一定是别人很难复制的，像是拥有独占的品牌、专利、牌照准入限制等等，这些优势最终集集可以体现为企业的定价权。比如说，在电影行业，漫威影业就凭借众多的自有IP，比如钢铁侠、雷神等等，推出了一系列叫好又叫座的商业大片。观众们是来看他们心目中的超级英雄的，所以演员是谁，就不是最重要的了。那这样在和演员谈判薪酬的时候，漫威就能有更多的定价权，像是“雷神”的扮演者，克里斯·海姆斯沃斯，在此之前很少有人知道他，所以就算他是《雷神》这部电影的主角，片酬也只有15万美元，大约只占4.5亿美元票房的1/3000，电影的绝大部分利润都被漫威拿走了。
第三，胜而后求战，不要战而后求胜。如果一个行业，局势还不明朗，有大量企业参与竞争，像是早年的团购行业，增长再快也很难找到好的投资标的，不如等待行业“内战”结束，赢家产生后再做投资。很多人担心等到尘埃落定再投资是不是就太迟了，但是你现在看一看，腾讯、百度、格力、茅台这些公司，在十年前就已经是各自行业里的赢家了，但是最近的十年以来它们的涨幅依然是很惊人的。
第四，人弃我取，逆向投资。不论是巴菲特还是索罗斯，成功的投资家大多都具有超强的逆向思维能力。A股的情绪波动容易走极端，任何的概念，无论真假，只要够新够炫，都能在短期内炒翻天，但是爆炒之后不可避免的是暴跌，所以一定要坚持“人多的地方不去”。
以上我说到的这些规律看似简单，但都是投资当中最本质的东西，不会因为时空的变迁而有大的差异。因为，人性中的贪婪和恐惧，是亘古不变的，如果你总是认为“这次情况会不一样的”，那只能证明你对历史的健忘。
《投资中最简单的事》这本书，既没有艰深的公式图表，也没有复杂的对于商业的判断，每个人都能看懂，但是它恰恰触及到了投资当中最重要的核心，那就是：每一位普通的投资者应该用怎样的理念去选择投资标的，还有保持怎样的心态坚守自己的投资信仰，才能不为市场短期变化所动，这样才能够有效地保证你的投资收益。
好，以上就是我给你的推荐，欢迎你收听《投资中最简单的事》的全本有声书，或者阅读完整版的电子书，在湛庐阅读APP你都可以找到。也欢迎你在评论区留言，分享你的精彩观点。更希望你能把咱们的专栏转发给自己的朋友。
韩焱精选，明天见！
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新媒体编辑/Burt
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