榜 单 解 读
2021年3月品牌房企官方微信影响力TOP100中，金科股份位列榜首，其在活跃指数表现不俗、传播指数和爆文指数均位如榜一；建业集团位列亚军；碧桂园重回榜单前三。乐居财经收集了332个房企微信公众号作为“品牌房企官方微信影响力排行榜”的样本库，3月份共有135个账号有更新。榜单影响力指数取决于房企官方微信的活跃指数、传播指数和爆文指数等多项数据。3月TOP100房企微信影响力指数的平均值为82.95，44家企业高于平均值；总阅读量的平均值为28277，有34家企业位于平均值以上；总点赞量的平均值为287，36家企业超过平均水平。月推送次数的平均值为18次，月平均发文量为19篇，各项数据较上月略有上升降。分 类 榜 单
活跃指数TOP10
碎片化阅读时代，房企微信的规律化运营，更能够培养用户阅读习惯，提升用户忠诚度。活跃指数根据房企微信的推送次数和推送文章数加权计算。3月品牌房企官方微信活跃指数TOP10中，龙光集团、领地集团、云南康旅集团保持高推送频率，位列前三甲。第四到第十分别为：创想华侨城、越秀地产、奥园集团、云星集团、美好亚新、蓝光BRC、北京城建集团。
传播指数TOP10
传播指数根据房企微信的总阅读量和总点赞数加权计算，体现的是本月房企微信文章的传播广度。3月品牌房企官方微信传播指数TOP10中，金科股份位列冠军，北京城建集团位列第二，万达集团位列季军。第四到第十分别为：碧桂园、建业集团、雅居乐地产、绿地集团、融创官微、祈福新邨、旭辉集团。
爆文指数TOP10
爆文指数根据房企微信的爆款文章数和总阅读量加权计算所得。爆文指数除与微信的粉丝基量相关外，更能体现房企微信的内容策划能力和事件营销能力。3月品牌房企官方微信爆文指数TOP10中，前三甲排名小幅波动，金科股份夺得冠军，建业集团、创想华侨城分列第二、第三名。第四到第十分别为：雅居乐地产、绿地集团、万达集团、融创官微、北京城建集团、京投发展、蓝光BRC。
内 容 聚 焦
年 报
又是一年年报季，看2020年房企交出一份怎样的答卷。
【碧桂园】2020成绩单！行稳致远，追求卓越3月25日，碧桂园集团（02007.HK）发布2020年全年业绩。截至2020年12月31日止年度，本集团连同其合营企业及联营公司，共实现归属本公司股东权益的合同销售金额约人民币5,706.6亿元，归属本公司股东权益的合同销售面积约6,733万平方米，同比分别增长3.3%和8.0%。
【万科周刊】一图看懂万科2020年报｜万周发布3月30日，万科发布2020年年报，业绩稳健增长，实现营业收入4191.1亿元，归属于上市公司股东的净利润415.2亿元，同比分别增长13.9%和6.8%；开发经营业务实现合同销售金额7041.5亿元，同比增长11.6%。根据同日披露的分红派息预案，2020年公司拟合计派发分红145.2亿元，同比增长23%。
【龙湖集团】明势 定行 | 龙湖2020年度业绩发布
3月26日的业绩会上，龙湖集团（00960.HK）公布的经营数据有两个维度，一个是同比数据，另一个是五年期复合增长率。2020年营业收入1845亿，同比增长22%，5年复合增长率35%；包括商场租赁智慧服务在内的经营性收入总额136亿，同比增长超30%，5年复合增长超40%；核心权益后净利187亿元，同比增长20%，5年复合增长率25%；全年分红1.43元/股，5年复合增长率达到32%；过去5年，龙湖“三道红线”指标均稳居“绿档”。
【中海地产】守正拓新 稳健增长 | 中国海外发展2020年财报地产业务方面，2020年中海地产全年实现合约销售额(含合营项目和联营公司销售)人民币3607.2亿元，同比增长12.5%，超额完成4000亿港元目标，疫情复苏后的下半年，中海地产更是全面发力表现优异，2020年6月单月，实现销售合约额575.6亿元，同比增长32.3%，创下集团单月销售新纪录；11月份实现销售金额348.28亿元，同比增长高达65.20%。
品 牌 建 设
做品牌建设，要善于发出自己的品牌声音。
【融创官微】《I AM I》融创生活新主张原创单曲超燃首发！
爱燃、爱燥、爱撒欢、爱摇摆，我们与众不同！NOW，融创生活新主张原创RAP单曲——《I AM I》超燃首发。生活，如何过才精彩？这首歌会带给你答案。
【建业集团】城市并肩 建跑中原 | 建业2021鹤壁马拉松赛报名开启！
当如梦似幻的樱花雨，邂逅速度与激情的马拉松，鹤壁的一切都美得不成样子。如此美好春光，你需要来一场彻彻底底的奔跑！赴一程向阳向上的追逐！不管你是马拉松小白，还是马拉松老炮儿，勇敢的Runner，是时候集结了！用奔跑诠释城市活力，用脚步感受城市生长！
【蓝光BRC】官宣丨2021蓝光年度品牌主题：让世界看见光的温度
当太阳驶过崭新的黎明，当泥土从深沉的梦中醒来，城市在蛰伏蓄能之后，开启蓬勃之势，2021怀揣美好阔步征途。向上温度，与春共鸣。3月26日，蓝光发展正式发布2021年度品牌主题：让世界看见光的温度。
【金科股份】战略解读 | 坚持“两转变、两升级”，实现企业高质量发展
面对我国经济发展进入新常态，经济结构优化升级，金科深度分析自身及行业形势，在《金科股份第三个五年（2021-2025）发展战略》提出，三五期间要坚持“两转变、两升级”的总体战略思路，即由高速发展向高质量发展转变，由常规发展模式向创新驱动模式转变，由单赛道为主向多赛道协同发展升级，由传统地产向科技地产及数智服务产业升级，开启从优秀到卓越的征程。
荣 誉 时 刻
对于企业，荣誉是一种肯定和认可，也是未来企业发展的一种动力。
【绿地集团】中国红十字会授予绿地集团新冠肺炎疫情防控“特殊贡献奖”！3月10日，中国红十字会对新冠肺炎疫情防控工作中做出突出贡献的先进单位进行表彰。鉴于绿地集团在疫情防控中所做出的努力及取得的积极成果，绿地集团被授予“特殊贡献奖”。上海市副市长、上海红十字会会长宗明等为获奖单位颁奖。绿地集团党委副书记王晓东代表集团接受颁奖。
【华发集团】华发集团两项目获评“鲁班奖”，建设工程顶级奖杯已达六个
近日，2020-2021年度第一批中国建设工程鲁班奖（国家优质工程）评选结果正式揭晓，由华发集团投资建设的珠海十字门会展商务组团一期标志性塔楼工程、代建项目中山大学珠海校区大气科学学院楼双双荣获“中国建设工程鲁班奖”。
【旭辉集团】旭辉蝉联中国房企稳健经营TOP1，综合实力TOP13！
3月16日，由中国房地产业协会、上海易居房地产研究院中国房地产测评中心联合主办的“2021中国房地产开发企业综合实力测评成果发布会”在上海举行。发布会上，旭辉蝉联“2021中国房地产开发企业稳健经营TOP10”第1位，高质量稳健发展备受认可。旭辉综合实力荣获“2021中国房地产开发企业综合实力TOP20”第13位，综合实力排名较去年上升一位，再获提升。
【奥园集团】中国奥园荣获“2021房地产开发企业30强”等四项大奖
3月16日，2021中国房地产开发企业500强测评成果正式发布，凭借持续稳健的运营管理水平，中国奥园（3883.HK）综合实力再获认可，荣列“2021中国房地产开发企业综合实力”第24名、2021中国房地产开发企业商业地产开发综合实力8强、2021中国房地产开发企业城市更新8强。同时，奥园旗下产品云峯系荣获“2021中国房地产开发企业优秀产品系”。
春 招
各大企业的春季校园招聘已基本全面启动，房企加紧储备优秀人才。
【万达集团】刚刚，万达集团2021春季校招启动！寻找96后万新生刚刚，万达2021年春季校园招聘启动，万达商管、投资、酒管集团，组团寻找万新生。万新生，是万达校招应届毕业生的代号，他们，是万达的新鲜血液，也是万达储备的新动力。针对万新生，万达有一套专属培养体系，让一届届万新生脱颖而出、光速成长，成为万达的中坚力量~新一届万新生招聘又开启啦，来吧，96后~
【绿城官方】理想生，创造赢丨绿城中国2021届理想生春招启航
春天的列车已经驶出，你是否有了理想的目的地？温暖坚定，乐观向阳，和绿城一起，勇敢无畏，逐梦起航。和绿城并肩，热情激昂，犇向美好。星河滚烫，你是人间理想。
是的，我们有一个offer。闯关、冲刺、披荆斩棘，是“追光少年”的恣意成长。夺宝、升级、MVP，是“时代新生”的心之所向。旭辉春招全球启动，通关密钥正在派送……
海 报 营 销
3月，各大房企官微继续通过推送海报的形式，强化品牌故事，传递企业理念。
风格或清新、或文艺，让人耳目一新，印象深刻。
春雷起蛰！2021惊蛰房企官宣海报大赏
芳华自在！2021妇女节房企官宣海报大赏
阳气生发！2021龙抬头房企官宣海报大赏
平分春色！2021春分房企官宣海报大赏
⊙ 2021年2月中国品牌房企官方微信影响力TOP100
⊙ 2021年1月中国品牌房企官方微信影响力TOP100
⊙ 2020年12月品牌房企官方微信影响力TOP100
⊙ 2020年11月品牌房企官方微信影响力TOP100
⊙ 2020年10月品牌房企官方微信影响力TOP100
⊙ 2020年9月品牌房企官方微信影响力TOP100⊙ 2020年8月品牌房企官方微信影响力TOP100⊙ 2020年7月品牌房企官方微信影响力TOP100⊙ 2020年6月品牌房企官方微信影响力TOP100⊙ 2020年5月品牌房企官方微信影响力TOP100⊙ 2020年4月品牌房企官方微信影响力TOP100⊙ 2020年3月品牌房企官方微信影响力TOP100⊙ 2020年2月品牌房企官方微信影响力TOP10本文仅代表作者个人的立场和观点，并不代表乐居财经的立场或观点。
文章来源:乐居财经研究院