文/乐居财经研究院 韩菱 赵梓译榜 单 解 读
2021年2月品牌房企官方微信影响力TOP100中，建业集团位列榜首，其在活跃指数表现不俗、传播指数和爆文指数均位如榜一；创想华侨城位列亚军；万科周刊重回榜单前三。乐居财经收集了332个房企微信公众号作为“品牌房企官方微信影响力排行榜”的样本库，2月份共有135个账号有更新。榜单影响力指数取决于房企官方微信的活跃指数、传播指数和爆文指数等多项数据。2月TOP100房企微信影响力指数的平均值为82.79，42家企业高于平均值；总阅读量的平均值为28455，有32家企业位于平均值以上；总点赞量的平均值为288，37家企业超过平均水平。月推送次数的平均值为19次，月平均发文量为17篇，各项数据较上月略有上升降。分 类 榜 单
活跃指数TOP10
碎片化阅读时代，房企微信的规律化运营，更能够培养用户阅读习惯，提升用户忠诚度。活跃指数根据房企微信的推送次数和推送文章数加权计算。2月品牌房企官方微信活跃指数TOP10中，创想华侨城、龙光集团、越秀地产保持高推送频率，位列前三甲。第四到第十分别为：弘阳集团、万科周刊、奥园集团、领地集团、禹洲集团、蓝光BRC、绿城官方。
传播指数TOP10
传播指数根据房企微信的总阅读量和总点赞数加权计算，体现的是本月房企微信文章的传播广度。2月品牌房企官方微信传播指数TOP10中，建业集团位列冠军，金科股份位列第二，万达集团位列季军。第四到第十分别为：雅居乐地产、北京城建集团、万科周刊、绿城官方、碧桂园、华润置地、世茂集团。
爆文指数TOP10
爆文指数根据房企微信的爆款文章数和总阅读量加权计算所得。爆文指数除与微信的粉丝基量相关外，更能体现房企微信的内容策划能力和事件营销能力。2月品牌房企官方微信爆文指数TOP10中，前三甲排名小幅波动，建业集团夺得冠军，万达集团、万科周刊分列第二、第三名。第四到第十分别为：碧桂园、金科股份、绿城官方、北京城建集团、华润置地、富力集团、雅居乐地产。
内 容 聚 焦
脱 贫
2021，全国脱贫攻坚总结表彰大会在京隆重举行。
【碧桂园】碧桂园创始人杨国强获“全国脱贫攻坚先进个人”荣誉称号二十多年来杨国强和碧桂园集团公益慈善捐赠累计超87亿元，助力超49万人实现脱贫。因在扶贫方面的突出贡献，杨国强曾多次获得国家级表彰，他在2015年荣获“中国消除贫困奖创新奖”，2016年又获评“全国脱贫攻坚奖奉献奖”。此次获得国家表彰后，他表示：“感谢党和政府给予碧桂园机会，让我们有幸参与脱贫攻坚这项伟大的事业。我和我的企业会继续参与乡村振兴，尽我们的能力把工作做好。”
【金科股份】国家表彰！金科获评“全国脱贫攻坚先进集体”多年来，金科一直坚持“社会价值大于企业价值”的理念，把公益作为一项持续的、坚守的、常态的事业。自精准扶贫国家战略实施以来，金科积极响应、主动投入5.38亿元开展产业扶贫、消费扶贫、就业扶贫、教育扶贫、公益慈善扶贫、医疗扶贫等工作，辐射带动11个区县近3万名群众脱贫增收。截至目前，金科累计公益投入及捐赠超过17亿元，纳税近400亿元，向国家贫困县投资近400亿元。
【万达集团】万达集团荣获“全国脱贫攻坚先进集体”荣誉称号万达丹寨扶贫每年拉动丹寨县GDP增长1.2%，累计创造税收2.7亿元，撬动社会投资超过13亿元，帮助全县5.88万贫困人口实现脱贫。丹寨县成为黔东南州首批整县摘帽的贫困县，比计划提前两年实现脱贫摘帽，在2018年脱贫成效考核中位列贵州省第一。
品 牌 升 级
品牌的价值观不是固定不变的，需要与时俱进，吻合甚至引导时代潮流，
才能长久地深入人心。
【石榴集团】石榴官微全新改版，神秘面纱等你来揭！
“生活就是在度假”，2021年，石榴官微本着“更好看、更好玩、更有用、更互动”的原则，3大板块9个栏目全面出击。在官微改版中，“石榴红”养成计划启动招募格外引人关注，开启全新的“造星”模式，该计划旨在寻找石榴社区的业主达人参与官微内容共建和生活方式共建，使得石榴集团在百强房企官微建设中率先从单向输出1.0时代升级到双向互动的2.0时代。期待“石榴红”可以带来更多精彩。
【绿都地产集团】筑品牌 赢发展 | 绿都地产集团2021年会盛启新篇
美好瞬间，定格永恒的记忆；奋斗基因，挥洒梦想的华彩。2021年2月2日，绿都地产集团“筑品牌 赢发展”2021年会美好启程。这是一场家人的聚会，更是一次幸福的启程，那些因理想不放弃的刻骨铭心，那些为美好而奋斗的果毅力行，凝结成属于绿都人的印记。
【奥园集团】礼赞25周年| 揭秘奥园2021首支品牌片，从幸福人居到悦康生活，每一步都值得托付！
与潮汐瞬变的今天相比，彼时的人们对住宅的需求简单而朴实，但奥园心中却燃起了对运动+住宅的更多想象。于是诞生出奥林匹克花园等一系列触动记忆的优质作品，为行业带来一抹鲜明的色彩。以奥运IP概念为载体，提出“建设体育社区，推进全民健身运动”，奥园响应人们对精品住宅的追求，打造了一个又一个配套完善、运动场所完备、绿化优美的舒适园区。
年 味 儿
为响应国家号召就地过年，不同的年味儿，不变的归宿。
【世茂集团】“世茂年味”浓郁，多样打造“就地过年”新玩法激增的消费数字背后，投射出的是国内双循环新格局下民众强劲的消费能力。多样化的消费需求更激发多元优质的供给端，这其中，以世茂集团为代表的大型综合性企业，凭借自身多元业态的整合优势，为火热的“春节经济”注入别样活力。
【建业集团】建业物业人最特别的年味儿
回家、团圆是春节的主旋律，但对于许多建业物业人来说，坚守岗位却是他们春节的主旋律。建业物业人用坚守为小区营造了特别的年味，也守护了业主的幸福年。
开 工
开工大吉 | 升职加薪，牛年大吉
【禹洲集团】万物复春生，共赴新征程 | 开工大吉2020年禹洲集团承载万千期待，跨越千亿2021年禹洲集团启动新三年发展规划，致敬匠心万物复春生，新年更有新气象今日，禹洲集团已拉开2021年新的序幕只争朝夕，不负韶华
【花样年集团】花样年2021开工励事丨无惧开工大吉！欢迎回来。今天是花样年牛年开工首日，我们来打“牛血”，再谈“无惧”。2021年伊始，花样年发布年度PPT模板，封面是草间弥生的作品《大海的眼睛》，是对“无惧”的最好诠释。面对惊涛骇浪，唯强大的意志力去勇敢抗衡、力挽狂澜；面对纷乱世界，唯足够的定力来保持眼底的纯良和最初的愿景。这就是我所理解的无惧。
海 报 营 销
2月，各大房企官微继续通过推送海报的形式，强化品牌故事，传递企业理念。
风格或清新、或文艺，让人耳目一新，印象深刻。
美景良宵！2021元宵节房企官宣海报大赏
春雨贵如油 ！2021雨水房企官宣海报大赏
阖家团圆！2021除夕房企官宣海报大赏
小年到，年味浓！2021小年房企官宣海报大赏
往期榜单⊙ 2021年1月中国品牌房企官方微信影响力TOP100
⊙ 2020年12月品牌房企官方微信影响力TOP100
⊙ 2020年11月品牌房企官方微信影响力TOP100
⊙ 2020年10月品牌房企官方微信影响力TOP100
⊙ 2020年9月品牌房企官方微信影响力TOP100⊙ 2020年8月品牌房企官方微信影响力TOP100⊙ 2020年7月品牌房企官方微信影响力TOP100⊙ 2020年6月品牌房企官方微信影响力TOP100⊙ 2020年5月品牌房企官方微信影响力TOP100⊙ 2020年4月品牌房企官方微信影响力TOP100⊙ 2020年3月品牌房企官方微信影响力TOP100⊙ 2020年2月品牌房企官方微信影响力TOP100
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