$新东方在线(01797)$ $新东方(EDU)$ $新东方-S(09901)$
直播电商业务：我们自2021年开始开展该新业务线，于报告期间，通过利用直播教室的技术及现有人才库，我们建立了全新的电商平台东方甄选，通过使用直播营销销售优质农业及其他产品。该平台不仅为农民及当地企业向更广泛客户群销售优质农业及其他产品提供了替代渠道，而且还为向消费者提供价格透明的优质产品提供了平台。因此，我们认为本集团值得继续从事新业务线并将我们的战略重点转移至直播电商业务。东方甄选将加强其优秀的直播团队，持续创造极、独特和有趣的内容，吸引用户进入平台，同时弘扬中华传统文化。一方面，本集团将继续在抖音试点直播活动，探索双语直播、室内外直播等不同的创新直播模式，同时透过与第三方合作及自营产品不断拓宽和丰富产品选择和SKU的选择范围，从而为消费者带来愉悦的购物体验并丰富直播内容，为我们的电商平台吸引更多流量。另一方面，我们建立了优质的供应链管理体系，亦于短时段内推出自有产品。随著产品选择的多样化和产品质量的不断发展和提高，东方甄选品牌在行业中的地位日益突出，从而获得了品牌回报和忠实的客户和追随者。展望未来，我们将继续提升消费者购物体验，专注于为广播创作创新及优质的内容，同时我们也将致力于不断提升我们的供应链能力，并获得不同战略联盟的支持。我们相信，该业务线在不久将来会逐渐成为本集团的主要增长动力。整体而言，为了应对教育行业的变化，我们致力于探寻新的市场机会，同时亦继续发展我们的现有业务。鉴于我们新业务线的成功，我们仍然有信心，我们有能力继续增加及巩固我们于业内的市场份额。



直播电商
于2022财年，我们直播电商务分部的总营收成本为人民币15.3百万元。
于2022财年，我们直播电商的分部毛利为人民币9.3百万元，而毛利率为37.8%。